بعد شعبية هاتف Mate 60، رواية هواوي الجديدة عن “تحقيق إنجاز كبير”

سنتوهج في الظلام ليتحول الغبار إلى ذهب

يتوهج في الظلام، ويحول الاضمحلال إلى سحر

وسوف نحلم أنه ممكن

لديك حلم، طارده

حتى أنكسر حتى أنكسر

لا هدم ولا إنشاء ولا تدمير ولا إنشاء

في مؤتمر هواوي الخريفي، تم إطلاق لحن مألوف مرة أخرى، بالإضافة إلى تلك الكلمات الأربع التي جعلت الجمهور غير قادر على التراجع.

في عام 2015، أصبحت أغنية "Dream It Possible" (النسخة الصينية من "My Dream") شائعة باعتبارها الأغنية الرئيسية لمؤتمر Huawei Mate 8. تم إطلاق الهاتف الرئيسي السنوي Mate 8 بشريحة Kirin 950 وأصبح عاملاً في تطوير الأجهزة المتطورة. سوق الهواتف المحمولة.

آخر مرة سمعت فيها هذه الأغنية في مؤتمر صحفي لشركة Huawei كانت في نهاية المؤتمر الصحفي لسلسلة Mate 40. قال Yu Chengdong "شكرًا لك" ثلاث مرات وانحنى مرتين. الجملة "اقفز إلى الأمام" والبوق المنفرد الحزين قليلاً يكشفان أيضًا عن التصميم والشجاعة على "المضي قدمًا".

إذا انتبهت إلى الكلمات، فستجد أنها تشكل نصًا مثيرًا للاهتمام مع رحلة هواوي التي استمرت لأكثر من عشر سنوات.

تحكي هذه الأغنية قصة فتاة صغيرة تنطلق في رحلة بمفردها سعيًا لتحقيق حلمها الموسيقي، وتواجه العديد من الصعوبات، وتصبح أكثر شجاعة مع كل نكسة، وأخيراً تخطو على خشبة مسرح قاعة فيينا للحفلات الموسيقية.

في نهاية شهر أغسطس، تم طرح سلسلة هواتف Huawei Mate 60 للبيع فجأة قبل إصدارها، مما أدى إلى وصول لحن أغنية "My Dream" إلى ذروة جديدة. يعد هذا الهاتف المحمول، الذي يتمتع حاليًا بأعلى معدل توطين، مثالًا للخروج من الشدائد، كما أنه يجلب المزيد من التشويق إلى سوق الهواتف الذكية الصامتة.

التشويق الأكبر هذا الشهر هو ما إذا كانت شركة هواوي ستعقد مؤتمر إطلاق رسمي لسلسلة هواتف Mate 60. لذلك عندما أعلنت شركة هواوي رسميًا عن إطلاق منتجها الجديد كامل السيناريو لفصل الخريف في اليوم الثاني من مؤتمر أبل، كانت لدى الجميع توقعات أكبر.

ونتيجة لذلك، تجاوزت هواوي التوقعات مرة أخرى، ولم تطلق سلسلة Mate 60 في المؤتمر الصحفي، ولكنها جلبت مفاجأة أخرى مع آندي لاو – العلامة التجارية فائقة الجودة "ULTIMATE DESIGN Extraordinary Master"، وهي علامة تجارية محلية على وشك الانطلاق بعد ظل جوفانيوان نحو قناة جديدة رائعة أخرى.

يبدأ فيلم "حلمي" في التغير، ليفتح بهدوء قصة جديدة لشركة هواوي.

اختراق، اختراق

حتى أنا كسر

بعد ظهر يوم 29 أغسطس، هرع المدونون الرقميون والمتحمسون من جميع أنحاء البلاد إلى شنتشن بهدف واحد فقط – Huawei Mate 60 Pro، الذي تم إصداره دون سابق إنذار.

يتم طرح هاتف محمول رائد متطور للبيع مباشرة دون مؤتمر صحفي، ولا توجد سابقة تقريبًا في سوق الهواتف المحمولة.

كنا أيضًا أحد الأشخاص الذين هرعوا إلى شنتشن في ذلك اليوم، وفي القطار فائق السرعة، رأينا بالفعل بعض الزملاء يفتحون علبته ويختبرون سرعة الإنترنت. الجميع متشوق لمعرفة ما إذا كان هذا هو أول هاتف محمول 5G تطلقه هواوي بعد ثلاث سنوات؟

على الرغم من عدم وجود شعار 5G على شبكة إشارة Mate 60 Pro، تظهر بعض نتائج القياس الفعلية أن سرعة التنزيل الخاصة به تتجاوز 1000 ميجابت في الثانية، وهو ما يصل بالفعل إلى مستوى 5G في العديد من الهواتف المحمولة أو يتجاوزه.

لقد أثبتت شريحة Kirin 9000s المجهزة بسلسلة Mate 60 إمكانية ذلك في المواقف القصوى. إنه ذو أهمية كبيرة ليس فقط لشركة Huawei، ولكن أيضًا للصناعة بأكملها.

قامت بلومبرج بتكليف منظمة TechInsights المهنية بتفكيك الهاتف المحمول Huawei Mate 60 Pro، وحللت أن معالج Kirin 9000s يستخدم تقنية 7 نانومتر الأكثر تقدمًا من SMIC. وقال دان هاتشيسون، نائب مدير TechInsights:

ويعني استخدام معالج Kirin 9000s أن الصين قامت بتضييق فجوة البحث والتطوير في مجال الرقائق منخفضة النانومتر إلى جيلين.

إنها عودة وانفراج في نفس الوقت.

هذا هو تقييمي لسلسلة هواتف Huawei Mate 60. لا يقتصر الأمر على سرعة الشبكة والرقائق فحسب، بل ينعكس أيضًا في العديد من تفاصيل المنتج.

أول شيء يمكنك رؤيته عندما تحصل على الهاتف هو التصميم الجمالي المميز لسلسلة Mate – تماثل المحور المركزي، ويعود تصميم "حلقة النجمة" المثير للإعجاب في سلسلة Mate 40، ولكن إذا نظرت عن كثب، فهو مختلف.

التصميم "المتحد المركز" لسلسلة هواتف Mate 60 يجعل "الحلقة النجمية" أكبر، ولا يقتصر الحد على الكاميرا نفسها، بل ينفجر من الداخل إلى الخارج، ويمتد القوس إلى وسط الغطاء الخلفي. إذا استخدمت بعض الخيال وقمت بتمديد هذا القوس من خارج جسم الطائرة، فيمكنك رؤية دائرة متحدة المركز أكبر وغير مرئية.

ما وصل أيضًا إلى مستوى جديد بعد تقديم منتجات جديدة هو الاتصال عبر الأقمار الصناعية في هاتف Mate 60 Pro. لقد مر عام واحد فقط منذ استخدام معلومات القمر الصناعي Beidou الخاص بهاتف Mate 50 لإجراء مكالمات عبر الأقمار الصناعية مباشرة على الهاتف المحمول دون الحاجة إلى هوائيات سميكة مثل الأقمار الصناعية التقليدية.

قبل أن يصرخ يو تشنغ دونغ "الطريق إلى الأمام" في المؤتمر الصحفي، أخبرتك هذه التصميمات والوظائف بالفعل أن هواوي تخترق الحدود وتخرج من الشرنقة.

أصبح وجود سلسلة Huawei Mate 60 فجأة بمثابة محرك شراء ضخم في السوق. وعادت قوائم الانتظار إلى الظهور في متاجر هواوي في العديد من الأماكن في جميع أنحاء البلاد، مما أدى إلى الاندفاع للشراء. عادة ما يظهر هذا النوع من المشاهد فقط عندما يتم إصدار iPhone الجديد في الماضي.

وفقًا لتقارير وسائل الإعلام، يقوم بعض المضاربين بإعادة بيع الهواتف المحمولة من سلسلة Mate 60 بسعر إضافي قدره 1000 يوان. كان على متاجر هواوي أيضًا أن تطلب من المستخدمين التنشيط في الموقع عند استلام البضائع دون اتصال بالإنترنت للحد من المضاربين.

وفقًا لمصادر سلسلة التوريد، زاد هاتف Huawei Mate 60 Pro الطلبات إلى 15 مليون إلى 17 مليون وحدة. ويتوقع المحلل في Tianfeng International Ming-Chi Kuo أن تزيد شحنات الهواتف الذكية من هواوي بنسبة 65% تقريبًا على أساس سنوي إلى 38 مليون وحدة في عام 2023، وذلك بفضل الطلب وتأثير السوق على هاتف Mate 60 Pro.

وهذا يذكرني بجهاز Mate 7، الذي حقق نجاحاً هائلاً بعد إطلاقه قبل ما يقرب من عشر سنوات. فهو لم يسمح لشركة هواوي بالحصول على موطئ قدم في السوق الرائدة المتطورة فحسب، بل أصبح أيضاً علامة فارقة في تطوير الهواتف الذكية المتطورة في الصين.

المثير للاهتمام هو أنه بعد سنوات عديدة، لا تزال سلسلة Huawei Mate هي التي تلعب هذا الدور في الهواتف الرائدة الرائدة في الصين.

في السنوات القليلة الماضية، عندما ضغطت شركة Huawei على زر الإيقاف المؤقت في هواتفها المحمولة، لم تتمكن أي علامات تجارية محلية تقريبًا من سد الفجوة في سوق الهواتف المحمولة المتطورة. في عام 618 هذا العام، استحوذت Apple iPhone على 42% من حصة السوق واستحوذت على 67% من حصة الإيرادات.

أصبح هاتف iPhone 14 Pro/Pro Max، بسعر يبدأ من 9000 يوان تقريبًا إلى 10000 يوان، بطل المبيعات على موقع JD.com، ويمكن القول إن شركة Apple "وحدها وتسعى إلى الهزيمة".

عند نقطة سعر أعلى من 6000 يوان، فإن أحد الهواتف القليلة التي يمكنها اللحاق بجهاز iPhone هو في الواقع هاتفان 4G – Huawei Mate 50 Pro وHuawei P60 Pro.

من الصعب أن نتخيل أنه على خلفية دورات استبدال المستخدم الأطول والانخفاض في سوق الهواتف الذكية، فقد خالفت شركة Huawei هذا الاتجاه وعادت بهدوء. عادت الحصة السوقية في الربع الثاني من الشركات الأخرى إلى المراكز الخمسة الأولى، ووفقًا لبيانات وكالة أبحاث السوق الرسمية التي تم الحصول عليها حصريًا من سلسلة التوريد بواسطة Yuanchuang Digital Intelligence Online، في W36 (9.4-9.10)، استعادت شركة Huawei المركز الأول في سوق الهواتف الذكية الصينية مع حجم المبيعات 17%.عروشان.

إن مشاهدة Populus euphratica من Mate 40، وعبور Kunlun مع Mate 50، والبدء مرة أخرى مع Mate 60، والمثابرة والاختراق في الشدائد هي قصة حب Huawei

دالي، أمر جديد

الحلم ممكن

وعلى الرغم من عدم ظهور سلسلة هواتف Mate 60 في هذا المؤتمر، إلا أن هناك اتصالات وثيقة في كل مكان.

باعتبارها الشركة الرائدة والرائدة في سوق هواوي الراقية، ستعمل سلسلة Mate على إحداث تغيير جذري في السوق الرئيسية الراقية مع عودة هاتف Mate 60. كما أنها ستمهد الطريق للعلامة التجارية فائقة التطور التي تم إطلاقها حديثًا "ULTIMATE DESIGN" ".

استخدمت هواوي آندي لاو للتعبير عن تعريفها للعلامة التجارية "الاستثنائية" أو الراقية:

إنها ليست القدرة على التخلي والإنكار والاستمرار في الخلق باستمرار. أي شخص جاد ومتواضع ومجتهد ولديه الشجاعة لمواصلة المضي قدمًا.

هناك العديد من الطرق لبناء علامة تجارية راقية، ولكن لا توجد طرق مختصرة، هناك فقط فرص للابتكار مخفية في التفاصيل المعقدة، ويجب عليك المثابرة بصمت.

يمكن اعتبار "التصميم النهائي" ألمع لؤلؤة في تاج هواوي الراقي، فهو بلا شك يمثل "المتطرف" الحالي لشركة هواوي من حيث الحرفية والمواد والتكنولوجيا، وهو خطوة أبعد من تصميم بورشه في السنوات القليلة الماضية .

وفي عام 2016، عقدت هواوي مؤتمرًا لإطلاق منتج جديد في ألمانيا وأطلقت رسميًا نسخة Porsche Design المخصصة من هاتف Mate 9. وهذه هي المرة الأولى التي تتعاون فيها هواوي مع Porsche Design لبناء هاتف محمول.

على عكس العديد من العلامات التجارية المشتركة التي تجمع بين الألوان والشعارات فقط، قامت هواوي وبورشه ديزاين بدمج عناصر السيارات الخارقة بعمق في تصميم وتجربة الهواتف المحمولة.إن خصائص السيارات الخارقة، مثل الفخامة الراقية والتصميم الجمالي والتكنولوجيا المتطورة، أصبحت حقا جزءا من الهاتف المحمول.

وبما أن هواوي قد نجحت في تأسيس جاذبية علامتها التجارية الخاصة في السوق الراقية، فليست هناك حاجة لاستخدام العلامة التجارية المشتركة لتعزيز نغمة العلامة التجارية. من "تصميم بورشه" إلى "السيد الاستثنائي"، استخدمت هواوي تصميمها الجمالي الفريد ليتوافق مع العصر لاستكمال تطور العلامة التجارية.

منذ أن قررت شركة Yu Chengdong إنتاج المنتجات المتوسطة إلى المتطورة فقط في عام 2012 على الرغم من الضغوط الداخلية والشكوك الخارجية، لم تتوقف استكشافات هواوي المختلفة في المنتجات المتطورة، وأصبح أكثر من عشر سنوات من التراكم حجر الزاوية في ULTIMATE DESIGN.

وبالإضافة إلى تصميم بورشه، فإن تصميم هواوي على هاتف P60 Art هو بلا شك استكشاف جريء لجماليات التصميم، فهو يجمع الجزر في البحر الأزرق في مساحة صغيرة ويستخدم منحنيات غير منتظمة لتصوير جمال الانسجام الطبيعي.

حتى يو تشنغ دونغ كان يشعر بالقلق في البداية من أن المستهلكين لن يتمكنوا من قبول هذا التصميم الفريد من معهد هواوي لعلم الجمال في باريس، ومع ذلك، اكتشف لاحقًا أن جميع أصدقائه أعجبوا به، بل واعتقدوا أنه يجب تعميم هذا التصميم عبر السلسلة بأكملها.

لا يمكن إنكار أن التصميم الجمالي لـ P60 Art له جمهور محدد، ولكن في هذا السوق الذي يسعى إلى توحيد المعايير، هناك دائمًا حاجة لشخص غير تقليدي ويجرؤ على إنشاء منتجات مختلفة لجلب بعض التنوع والحيوية إلى السوق.

تشرف Ai Faner ذات مرة بالتواصل مع He Gang، الرئيس التنفيذي للعمليات في أعمال المحطات الطرفية في Huawei، حول تصميم P60 Art. وهو يعتقد أن "Huawei P60 Art هو استكشاف تصاعدي للجماليات التكنولوجية لهذا الجيل من المنتجات. إنه يحقق الهدف هدف الجماليات الفنية من خلال التصميم الفني الرائد." آفاق جديدة."

في الواقع، يحتوي التصميم "المتحد المركز" المذكور أعلاه لجهاز Mate 60 على تفاصيل جديدة، حيث تم تغيير النص الموجود في وسط الدائرة من "Leica" إلى "XMAGE".

XMAGE هي علامة تجارية جديدة للتصوير أطلقتها هواوي العام الماضي، وعندما كان من الصعب تقديم تجربة تصوير أفضل مع الشركات المصنعة للكاميرات التقليدية، اختارت هواوي إنشاء علامتها التجارية الخاصة بالتصوير، والتي قد تكون معاينة للعلامة التجارية "Extraordinary Master".

في تجربتي السابقة في التصوير الفوتوغرافي مع هاتف Mate 50 Pro، منحني نمط الصورة XMAGE شعورًا بديهيًا بالواقعية والدفء والحدة وجودة الصورة العالية، وتلخيص ذلك بكلمات هواوي هو الواقعية والنضارة والشفافية والتنفس. لا يمكن شرح التكنولوجيا المعنية بوضوح ببضع كلمات، لكن المستهلكين لا يحتاجون إلى فهمها، بل يحتاجون فقط إلى تجربتها.

وهذا أيضًا هو المفهوم الذي نقلته شركة Huawei XMAGE: "اترك التعقيد لنفسك والبساطة للمستخدمين." إنها أيضًا أفضل طريقة للعلامة التجارية للتكنولوجيا على مستوى النظام الأساسي.

سواء أكان الأمر يتعلق بمكالمة القمر الصناعي لـ Mate 60 Pro وزجاج Kunlun، أو الاستكشاف الجمالي لـ Mate، إذا لم تكن شركة Huawei قد قررت أن تكون متطورة منذ أكثر من عشر سنوات وحافظت على استثمارات عالية للغاية في البحث والتطوير، فربما لم نختبرها اليوم.

عبور الحدود خلال الليل

خارج قفصي مثل طائر في الليل

وفي عام 2012، وصل استثمار هواوي في مجال البحث والتطوير في أعمالها الطرفية إلى 12%، وهو أمر نادر بين شركات التكنولوجيا الصينية في ذلك الوقت. قال Xu Zhijun، الرئيس التنفيذي المناوب لشركة Huawei في ذلك الوقت، في مقابلة مع Fortune:

يعد امتلاك القدرات الأساسية لجميع الأجهزة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة Huawei للمنافسة في المستقبل، وإلا فسيتعين عليك دائمًا التخلف عن الآخرين. عليك أن تنتظر حتى يقوم شخص آخر بذلك. وإذا تم تخصيصها من قبل أحد الموردين، فلا يمكن للمورد بيعها لك مباشرة، بل يجب عليه الانتظار حتى اكتمال التخصيص ثم تطوير شريحة موحدة لبيعها لك. لا يمكن بيع الرقائق التي نطلبها من الموردين مباشرة للآخرين.

قد يكون هذا النوع من البصيرة هو المفتاح لمرور هواوي بهذه الدورة.

في السنوات القليلة الماضية منذ دخول "أحلك اللحظات"، تزايد استثمار هواوي في البحث والتطوير. في عام 2021، عندما تغيب سلسلة Mate، تصل ميزانية البحث والتطوير لشركة Huawei إلى 22.1 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 22.4% من المبيعات، أي أكثر من ثلاثة أضعاف مبيعات Apple.

في عام 2022، سيبلغ إجمالي نفقات البحث والتطوير لشركة هواوي 161.5 مليار يوان، حيث ستمثل نفقات البحث والتطوير 25.1% من إيرادات المبيعات، كما أن نفقات البحث والتطوير المستثمرة والنسبة (المبلغ والمعدل) هي مستويات قياسية.

لقد تجاوزت نفقات البحث والتطوير في شركة هواوي 970 مليار دولار في السنوات العشر الماضية. وفي العام الماضي، تقدمت هواوي بطلبات للحصول على 7689 براءة اختراع، لتصبح العلامة التجارية التي تصدرت قائمة طلبات براءات الاختراع لمدة ست سنوات متتالية.

ووفقا لتقرير "لوحة نتائج الاستثمار في البحث والتطوير الصناعي في الاتحاد الأوروبي 2022" الصادر عن المفوضية الأوروبية، تحتل هواوي المرتبة الرابعة في العالم في الاستثمار في البحث والتطوير وهي الشركة الصينية الوحيدة من بين الشركات الخمس الأولى. وتمثل استثمارات هواوي في البحث والتطوير 678 شركة صينية في القائمة. 10% من إجمالي استثمارات الشركة في البحث والتطوير.

في بداية العام، قال Ren Zhengfei من شركة Huawei إن شركة Huawei أكملت تطوير الاستبدال لأكثر من 13000 جهاز وتطوير الاستبدال المتكرر لأكثر من 4000 لوحة دوائر في ثلاث سنوات. يمكننا الآن أن نرى من خلال تفكيك Mate 60 Pro أن نسبة الأجزاء المحلية وصلت إلى 90%.

لا يمكن تحقيق الابتكارات والاختراقات التكنولوجية بين عشية وضحاها، بل يتم بناؤها يومًا بعد يوم وتؤدي إلى آلاف الأميال. عندما تتمكن من المثابرة في الظلام اللامتناهي والسرية الطويلة، ستصبح الخندق الأكبر للعلامة التجارية.

ونحن نرى أن ما يسمى بالعلامة التجارية الراقية هي مجرد نتيجة، وليست حتى الهدف الأولي، وندرة العلامات التجارية الراقية تأتي من التكنولوجيا والخبرة.

سواء أكان الأمر يتعلق بالسلع الفاخرة مثل LV Hermès أو شركات التكنولوجيا مثل Huawei وApple، فإنها جميعًا تبدأ بالبحث عن المواد والتقنيات الأكثر تقدمًا، والمشاركة في الإبداع مع أفضل المهندسين والعلماء، والتكيف مع تغيرات العصر لتقديم رؤى عميقة. في المستهلكين.مفهوم التفكير المستقبلي.

بعد أن نجحت هواوي في ترسيخ مكانة علامتها التجارية الراقية من خلال سلسلتي Mate وP، فإن العلامة التجارية الجديدة "ULTIMATE DESIGN"، التي راكمت إمكانات ماضي هواوي، ستكون جزءًا أساسيًا من تأسيس طلب علامة تجارية جديدة بعد عودة هواوي الكاملة .

لقد مر القارب، يستجمع قواه ليخلق حياة جديدة، لا تستسلم أبدًا ولا تتوقف أبدًا.

وفي مؤتمر مطوري هواوي الشهر الماضي، قال يو تشنغ دونغ: "لقد عبر القارب الجبال"، وهو ينظر بهدوء إلى أصعب السنوات الماضية، وما قد يكون أحد أكبر "الهجمات المضادة" في تاريخ التكنولوجيا و عمل.

ما ينتظر هواوي بعد ذلك لن يكون طريقًا سلسًا. إن الطريق أمامنا طويل ومشرق ومليء بالعقبات والعراقيل، وعلينا أن نكون حازمين ومواصلة المضي قدما قبل أن نتمكن من رؤية ضوء النهار مرة أخرى.

على مر التاريخ، غالبًا ما ولدت الابتكارات والاختراقات التكنولوجية من رحم التحديات والصعوبات. ومقارنة بالدهشة عند قمة المد، فإن أولئك الذين صروا على أسنانهم وقاتلوا بقوة في التحدي الطويل قد لا يتبعون هذه المسارات ويكتشفون إحداثياتها في العملية التاريخية إلا بعد سنوات عديدة.

أفهم أيضًا بشكل أفضل لماذا قال Ren Zhengfei في محادثة حديثة: "ستصبح شركة Huawei أكثر صعوبة، ولكن شركة Huawei ستصبح أيضًا أكثر ازدهارًا."

انتهى المؤتمر الصحفي لشركة Huawei بأغنية "Glory Days" التي غناها فريق البحث والتطوير وأغنية "Pollen". في عام 2013، نشر Yu Chengdong على Weibo، مشيرًا إلى أن رئيس خط إنتاج الهاتف المحمول غنى "Glory Days"، التي بدأت عقدًا مثيرًا من الهواتف المحمولة المتطورة لشركة Huawei.

"الوقت يمر مثل الأغنية. لقد كانت السنوات العشر الماضية من الغناء الفردي بمثابة حقبة بطولية للنمو الشخصي لشركة هواوي. وفي السنوات العشر المقبلة، ستستخدم هواوي شكل الجوقة لبدء التحول من "المشي بمفرده بسرعة" إلى "المشي بمفرده" معًا بعيدًا". الجبال والأنهار متحدة ومتحدة لتولد من جديد.

لا يزال صوت "الحلم ممكنًا" باقيًا، والقصة لم تنته بعد، بل بدأت للتو.

من أسفل إلى أعلى

من أسفل إلى أعلى

نحن نشعل حرائق الغابات

نحن النار في الهشيم التي تشعل نار البراري

لا تتوقف أبدا ولا تتوقف أبدا

لا تتوانى، لا تتوقف

بقية حياتنا

بلا نهاية

# مرحبًا بكم في متابعة حساب WeChat العام الرسمي لـ aifaner: aifaner (معرف WeChat: ifanr). سيتم توفير المزيد من المحتوى المثير لك في أقرب وقت ممكن.

Ai Faner الرابط الأصلي · عرض التعليقات · سينا ​​ويبو