سُرقت دراجات Hermès البالغ عددها 165000 ، ولم يكن الشخص الذي دفع ثمنها “مستغلًا”

قبل خمسين عامًا ، كانت الدراجة هي أفضل مهر ، كانت العملة الصعبة والرفاهية في ذلك الوقت. هناك دراجة في المنزل يمكن للآخرين أن يحسدوا عليها لمدة نصف عام.

من كان يظن أن الدراجة بعد 50 عامًا أصبحت رفاهية حقًا ، ولا يزال سعر 16.5 واط بحاجة إلى الانتظار.

الاستهلاك المعاصر غير المألوف: الدراجات أغلى من السيارات

ما الذي يمكن أن تشتريه 16.5 واط؟

بهذه الأموال ، يمكنك شراء منزل في Hegang بالمبلغ الكامل ؛ حتى إذا اشتريت دراجة بخارية ، فهناك العديد من الخيارات ؛ بناءً على تكلفة 100 وجبة في اليوم ، يمكن أن تدفع لمدة أربع سنوات ونصف القادمة. لكن في Hermès ، يمكنك شراء دراجة واحدة فقط.

يمكن شراء سيارة رباعية الدفع بنفس السعر ، ولكن لماذا يطبع شعار هيرميس على هذه السيارة ذات العجلتين؟ لذلك ، حتى لو كانت باهظة الثمن ، فلا يزال هناك نقص في المعروض. بعد فترة وجيزة من الإطلاق ، تم بيع المتاجر في شنغهاي وبكين ، وحتى المتاجر المعروضة للبيع. بعد ذلك ، إذا كنت ترغب في المشاركة فقط في الحجز ، ولكن سيتم إنتاجه وتسليمه من فرنسا ، وستكون الدورة بأكملها طويلة جدًا.

الدراجة الفاخرة ، التي تحمل اسم Odyssee Terre Heavy Duty Bike ، تزن 14 كجم ويبلغ طولها 154.6 سم وعرضها 58 سم. إنه مكلف للغاية للبيع. أهم شيء هو وجود شعار ختم ساخن "Hermes Paris" على وسادة المقعد ، وهو مصنوع من جلد سباد (بعض حقائب الظهر من Hermes تستخدم هذا الجلد أيضًا).

بالإضافة إلى ذلك ، يعتبر خشب الدردار والألمنيوم أيضًا من المواد المهمة للدراجات ، حيث توجد أضواء على المقاود وأقواس وسادة المقعد ، ويمكن أيضًا تعديل المصابيح المدمجة. يتميز الجانب الأمامي للدراجة بشعار سلسلة مطلية بالمينا ، ويمكن تعديل المقعد على ارتفاعات مختلفة ليناسب المستخدمين من ارتفاعات مختلفة. إذا لم تكن الدراجات كافية ، فقد ابتكرت Hermès أيضًا نماذج كهربائية للاختيار من بينها.

قبل ذلك ، دفع هيرميس الدراجة عدة مرات ، وفي كل مرة لم تكن رخيصة. آخر مرة كانت دراجة Odyssee Terre بإطار خشبي. وفي ذلك الوقت ، بيعت أيضًا بمبلغ 23600 دولار ، أو حوالي 158000 يوان صيني. وبالمقارنة مع أحدث طراز ، تم تخفيض السلالتين الأمامية والخلفية ، وتم تقليل فرق السعر بمقدار الأولى: كانت السلتان تساويان 8000. بهذا السعر ، يمكنك بالفعل شراء دراجة ذات أداء جيد في السوق.

▲ دراجة أوديسي تيري

ومع ذلك ، في وقت مبكر من عام 2013 ، أطلقت Hermès دراجتين رياضيتين حضريتين ، "Le Flneur" و "Le Flneur sportif" ، والتي تم تسعيرها بحوالي 70000 يوان صيني. فيما يتعلق بمواد الدراجات ، لا يوجد فرق بين الدراجتين ، فهي مصنوعة يدويًا ومصنوعة من جلد عجل هيرميس العلوي. تقريبا نفس المادة ، تضاعف السعر بعد 9 سنوات.

بالطبع ، إنها ليست أغلى من هذا ، فالدراجة التي أطلقتها LV العام الماضي بسعر 200 ألف ، والهيكل المعدني مصنوع من الفولاذ المطلي بالكروم ، كما تم تزيين المقعد والعارضة أيضًا بجلد LV المزخرف. يقال أن السيارة تحتاج إلى أن تصنع باليد لمدة ثلاثة أشهر ، ولها شريحة مدمجة ضد الضياع. حتى لو كان هناك شعار "SB" غريب على الإطار ، فإنه لا يمنع الجميع من شرائه. .

▲ تحتوي الدراجات ذات الجهد المنخفض على مطبوعات أزهار قديمة

إنه بالإضافة إلى شرائه كمنتج استهلاكي يومي ، يمكن للأثرياء أيضًا إعادة شرائه للاستثمار. بعد كل شيء ، بيعت دراجات شانيل فقط مقابل 17000 دولار أمريكي في تلك الأيام (الرابط الذي لم يقلع تاوباو عن الرفوف أظهر 12.8 واط يوان صيني) ، وتم زيادة السعر إلى 28000 دولار أمريكي في عام 2008. الآن أصبح أكثر تكلفة وأكثر صعب الوصول إليه.

بعد كل شيء ، لمثل هذا الكائن اليومي باهظ الثمن ، من الضروري اختيار علامة تجارية فاخرة للأناقة والندرة. إن المستخدمين الذين ينفقون مئات الآلاف لشراء دراجة ليسوا بطبيعة الحال نفس مجموعة الأشخاص الذين يقلقون بشأن البطالة وتخفيض الرواتب.

"تخفيض الاستهلاك" هو أنت وليس الأغنياء

من ناحية أخرى ، لا يوجد مال لشراء الأشياء ، والجميع يقول إن السعر باهظ ؛ ومن ناحية أخرى ، تعرضت هيرمس ، التي تعد أغلى عدة مرات من الدراجات العادية ، للنهب ، والناس ينتظرون في طابور للبضائع.

▲ تمت إزالة دراجات Hermes المباعة بالكامل من الموقع الرسمي

هناك العديد من السيناريوهات الأخرى المشابهة لهذا. شهد سوق الإسكان بردًا ، لكن معاملات الإسكان الراقية لا تزال ساخنة. لم يعد بعض الأشخاص يخرجون للسفر ، ولا يمكنهم تحمل تكلفة النقل والإقامة في المنتصف. وفي الوقت نفسه ، فإن أنواع الغرف الأكثر مبيعًا لجولة قطار Hulunbuir هي الغرفة البلاتينية التي يبلغ سعرها 23999 يوانًا والغرفة البلاتينية. الغرفة الأرجواني 26999 يوان ، ومن الصعب الحصول على تذكرة واحدة.

ربما كان عدم استقرار البيئة العامة قد جعل المستثمرين الأثرياء أكثر حذراً ، كما أنهم شددوا جيوبهم وبدأوا في الاهتمام بالاستهلاك الذي يرتبط ارتباطاً وثيقاً بحياتهم. إذا كنت تعيش في منزل ، فيمكنك بطبيعة الحال إنفاق المال لاستبداله بمنزل أفضل ؛ أهم شيء يجب أن تخرجه هو الاستمتاع ، ولا تحتاج إلى توفير المال ؛ أما بالنسبة لشراء دراجة Hermès ، Hermès ليست رخيصة على الإطلاق ، ولا بأس بشرائها.

هذا هو العميل المفضل للعلامات التجارية الفاخرة – فهم ليسوا حساسين لارتفاع الأسعار ولن يقللوا بسهولة من استهلاكهم للسلع الكمالية بسبب التغيرات في البيئة العامة. هم أيضا الأكثر قيمة من قبل العلامات التجارية الفاخرة اليوم.

يُظهر "تقرير الصين الفاخر لعام 2020-2021" الصادر عن معهد أبحاث Yaoke في بداية العام أنه نظرًا لتأثير الوباء ، فإن سوق السلع الكمالية العالمية ستنخفض بنسبة 31٪ في عام 2020 ، وستحقق فقط استهلاكًا 263.4 مليار دولار أمريكي ، لكن السوق الصيني سيكسب 45٪ من النمو السريع. في عام 2021 ، لا يزال سوق السلع الفاخرة في الصين يتقدم بسرعة ، مع نمو سريع بنسبة 37٪ ليصل الحجم الإجمالي إلى 94.4 مليار دولار أمريكي.

في تقرير منتصف العام 2022 لمجموعة Kering ، تم ذكر الصين 31 مرة. عندما انخفضت مبيعات غوتشي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، عزز المدير المالي Duplaix الثقة أيضًا من خلال التأكيد مرارًا وتكرارًا على مرونة استهلاك المستخدمين الصينيين بعد الوباء ، ونمو الطبقة الوسطى ، وطلب الصين على العلامات التجارية الفاخرة. "أساسيات سوق السلع الفاخرة في الصين لا تزال سليمة."

لا توجد علامات تجارية في الصين لديها حوالي 70 مليون مستهلك للرفاهية يجب تجاهلها. في هذا السوق الضخم ، هناك 4.7 مليون عميل من أصحاب الثروات العالية (بقيمة صافية تزيد عن 10 ملايين) ، ورغم أنهم لا يمثلون سوى 3/1000 من السكان ، إلا أنهم يساهمون بنسبة 80٪ من استهلاك الرفاهية. إنه يتوافق تمامًا مع قاعدة الثمانية والعشرين ، وحتى تأثير الرأس يكون أكثر وضوحًا.

في ظل هذه الظروف ، أصبحت الجهود المبذولة لكسب المستخدمين الصينيين من أصحاب الثروات العالية خيارًا طبيعيًا أيضًا. في قائمة أفضل 100 شركة للسلع الفاخرة في العالم في عام 2021 ، تجاوز معدل Douyin 60 ٪ ، والتي أصبحت قناة للعلامات التجارية للتواصل مع المستخدمين ، بغض النظر عما إذا كان الآخرون يعتقدون أنها عتيقة بعض الشيء.

بالطبع ، عندما فتحت العلامات التجارية الفاخرة ذراعيها لاحتضان مستخدمين جدد ، لم تخفف شركة Hermes من متطلبات التوزيع ، ولا تزال أسباب القدرة الإنتاجية المحدودة قائمة حتى اليوم. حافظ على الجودة العالية ، وحافظ على الدرجة اللونية ، وحرر جاذبية العلامة التجارية للمستهلكين العاديين ، ولكن لا تزال ترغب في الاحتفاظ بالمستخدمين أصحاب الثروات العالية.

الأشخاص الذين ينفقون 16.5 واط على دراجة في هيرميس هم بلا شك مستخدمون ذوو ثروات عالية. لا نعرف ما إذا كان هؤلاء المستخدمون قد اشتروها للتوزيع ، ولكن بعد شراء دراجة 16.5 واط ، ليس من المستحيل شراء ضروريات يومية أخرى باهظة الثمن.

بعد كل شيء ، هيرميس لا تصنع الدراجات فقط.

موجة بعد موجة من المنتجات الخارجية ، أصبح الخروج شائعًا هذا العام

تم إصدار Love Cabin أيضًا مع Hermès Bicycles ، والذي يمكنك التفكير فيه على أنه "RV" حصري للدراجات ذات العجلتين. يتم تثبيته بالدراجة ويتم طيه لربطه خلف الدراجة عند التخزين. بمجرد الوصول إلى وجهتك ، يمكنك فتح القافلة وتحويلها إلى مقعد أو سرير مزدوج. القافلة المصنوعة من قماش التويل المضاد للماء الصديق للبيئة مناسبة جدًا لتخزين وحركة عناصر التخييم.

إذا كان هذا نتاجًا لظهور التخييم في الهواء الطلق ، فإن الفريسبي لم يسقط.

تُباع طبق فريسبي المصنوع من جلد العجل الذي تصنعه شركة Hermès بسعر 3550 "فقط". لا يمكن لفها وحملها فحسب ، بل يمكن أيضًا لشكلها الخفيف أن يجعلها تطير في أي وقت.

لقد كان شائعًا في الخارج لفترة طويلة ، ولدى حركة Lu Chong التي ظهرت للتو في الصين ألواح تزلج للاختيار من بينها. لوح التزلج Cavalcadour Vosges Maple الذي أطلقته شركة Hermès قبل بضع سنوات مطبوع بنمط متقاطع من اللجام.

ألواح التزلج موجودة ، وأكياس لوح التزلج ليست غائبة. يشبه الجزء السفلي من حقيبة سلسلة Bolide من Hermès لوح تزلج كامل ، بحيث يمكنك الشعور بجمال الرياضة في الهواء الطلق أثناء حمل الحقيبة.

ربما مر وقت طويل في هذه السنوات ، أو ربما يحتاج المستخدمون الشباب حقًا إلى هذه الأدوات الباهظة أكثر وأكثر. تقوم كل علامة تجارية بإطلاق سلسلة من المنتجات الرياضية بشكل لا مفر منه. يتعاون البعض مع العلامات التجارية الرياضية المحترفة ، وغالبًا ما يظهرون على المسرح لطباعة الشعارات على المنتجات الرياضية ، بحيث تكون على استعداد لإنفاق عشرات الآلاف لشراء غطاء مضرب تنس الريشة ، كرة سلة…

أنتجت LV كرات طائرة شاطئية ملونة ، مصنوعة من الجلد والقماش ، وبيعها بسهولة مقابل 19400 ؛ وتشمل بدلات تنس الطاولة من شانيل مضارب تنس الطاولة ، وأغطية مضارب Eclipse مونوغرام ، وتنس الطاولة ، وأغطية جلدية خاصة لتنس الطاولة ، والتي بيعت مقابل 16200. مدهش ؛ بالنسبة إلى حبل النط الذي لا يمكنك تجنبه في الامتحان البدني لمدرستك الابتدائية ، يوفر LV أيضًا خيارًا من 4800 يوان.

▲ بدلة تنس الطاولة LV

ممارسة كرة القدم هي أيضًا مجال تسارع إليه العلامات التجارية خوفًا من أن تُترك وراءها. للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين لكأس العالم في فرنسا ، أطلق LV كرة القدم طويلة النظر بسعر 30000+. كرة سلة شانيل مصنوعة من جلد العجل عالي الجودة ، ويوجد غطاء كروي مماثل لسلسلة CHANEL CF ، وتباع أيضًا مقابل 16800 دولار هونج كونج من الذهب والفضة. فقط الرفاهية لا تزال بحاجة إلى إلقاء نظرة على Hermes ، فقد ارتفع سعر كرة السلة الزرقاء المخيطة يدويًا إلى 80000 ، وهو أمر شاق.

لا يوجد سوى نوعين من السلع الفاخرة في المجال الخارجي – تلك التي تم إطلاقها وتلك التي يتم تطويرها. أطلقت Hermès مقطعًا مرصعًا بالحصى في عام 2013 يمكنك إضافته عندما تذهب إلى النهر لالتقاط الحصى ، بسعر لا يضر بأسلوب العلامة التجارية على الإطلاق. باعت شانيل بوميرانغ ، وباعت ديور سلسلة التزلج في الهواء الطلق ، كما باعت هيرميس 6 واط + قضبان الصيد.

يتعلق الأمر كله بجعل المستهلك يشعر بالانتعاش وجعل الرفاهية أحد الخيارات لكل نشاط للمستخدم. طالما أن العلامة التجارية يمكنها تقديم منتجات ذات تصميم رائع وجودة عالية ، فمن الواضح من هذه الفئات المتزايدة أن المستخدمين غير الحساسين للسعر لن يرفضوا العلامات التجارية الفاخرة.

ليس ممتعًا جدًا ، وليس متفائلًا جدًا.

# مرحبًا بكم للانتباه إلى حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr) ، سيتم تقديم محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Love Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · Sina Weibo