تشكل كوريا الجنوبية سابقة ، ويفتح متجر تطبيقات Apple على مدفوعات الجهات الخارجية لأول مرة

إن ظهور متجر تطبيقات Apple هو في الواقع خيار حل وسط لستيف جوبز.

النظام على الجيل الأول من iPhone لم يكن iOS كما نعرفه ، ولكن iPhone OS ، الذي كان أكثر انغلاقًا مقارنةً به.

لا يسمح Jobs لـ iPhone بتنزيل التطبيقات ، ولا يريد أن يصيب تطبيق المطور الهاتف بفيروس ، ويمكن للبناء فقط تثبيت التطبيقات التي طورتها Apple نفسها.

يدعو Scott Forstall ، نائب رئيس البرامج التي تقود نظام تشغيل iPhone ، إلى فتح نظام iPhone البيئي للمطورين ، ويتولى فريق برامج Apple مسؤولية إنشاء إجراء حماية لمنع التطبيقات الضارة من الظهور على iPhone.

▲ من اليسار إلى اليمين: سكوت فورستال ، ستيف جوبز ، فيل شيلر صورة من: زيمبيو

في وقت لاحق ، وتحت ضغط من مجلس إدارة Apple ، قام جوبز أخيرًا بالتسوية ووافق مع Forstall لإنشاء متجر التطبيقات الذي تصوره.

في مؤتمر App Store ، استبدلت Forstall أيضًا الوظائف وقدمت أدوات المطورين المناسبة وبيئة التطوير وما إلى ذلك.

اليوم ، يمثل متجر التطبيقات وخدمات برامج Apple المشتقة ، في المرتبة الثانية بعد أجهزة iPhone ، ما يقرب من 20٪ من عائدات Apple.

حتى بمساعدة App Store ، حققت Apple أرباحًا بقيمة 8.5 مليار دولار من أعمال الألعاب في عام 2019 ، وهو ما يزيد بمقدار 2 مليار دولار عن الأرباح المجمعة لشركة Sony و Microsoft و Nintendo و Activision و Blizzard.

بما في ذلك خدمات Apple Music و iCloud ، فقد تجاوز عدد المستخدمين الذين يدفعون في App Store 745 مليونًا ، مما يجعله كبيرًا.

كما تخيل Scott Forstall ، فإن متجر تطبيقات Apple مفتوح لمطوري الطرف الثالث ، الذين يلعبون دورًا إشرافيًا.

لا يريد كبار المطورين دفع ضريبة Apple بنسبة 30٪

بصرف النظر عن خدمات Apple الخاصة مثل Apple Music و iCloud ، فإن إيرادات App Store تعتمد بشكل أساسي على عمولة بنسبة 30٪.

مئات الملايين من التنزيلات والاشتراكات والمشتريات وما إلى ذلك ، طالما أن الأموال متضمنة ، ستفرض Apple عمولة بنسبة 30 ٪ منها. هذا ليس أول إنشاء من Apple. الآن ستحصل أي منصة تنزيل برامج على نسبة مقابلة من العمولة ، و 30٪ هي أيضًا رقم شائع في الصناعة.

بما في ذلك منصات البرامج مثل App Store و Google Play Store ، بالإضافة إلى Sony PlayStation و Microsoft Stores في المجال المضيف ، تعتمد جميعها على نسبة 30٪.

في الوقت نفسه ، أنشأ كل من Apple و Google أنظمة الدفع الخاصة بهما.لذلك ، للاستهلاك في الأنظمة الأساسية المقابلة ، يمكنك فقط اختيار Apple Pay في App Store أو Android Pay في متجر Play.

مع تعزيز الوعي العام بحقوق النشر وتقليل قيمة توزيع App Store ، لا يرغب العديد من مطوري الألعاب الكبار في مشاركة حصة من الكعكة مع Apple و Google.

ممثلو هذه الشركات هم "Fortress Night" و Spotify من Epic ، اللذان لديهما بالفعل عدد كافٍ من المستخدمين بأوامر ضخمة ، بل إنهم يتقدمون حتى على الشركات المماثلة لـ Apple و Google في الأعمال التجارية ، ولا يتعين عليهم الاعتماد على أرباح المستخدمين التي تجلبها متجر التطبيقات أو متجر Play.

▲ في "Endgame" ، يلعب Thor أيضًا Fortnite

لذلك صممت Epic نظام دفع عبر الإنترنت داخل Fortnite لتخطي تخفيض App Store بنسبة 30٪. بعد أن اكتشفت شركة Apple هذه الخطوة ، تمت إزالة "Fortress Night" مباشرة من الرفوف ، ثم رفعت دعوى قضائية طويلة الأمد ضد الاحتكار بين Epic و Apple.

من الشجارين بعضهما البعض ، إلى قضية المحكمة ضد Bo ، فقد استمرت لعدة سنوات. حتى إذا أصدرت محكمة الولايات المتحدة أمرًا قضائيًا دائمًا في سبتمبر 2021 ، لا يمكن لشركة Apple الاستمرار في منع المطورين من اختيار مدفوعات الطرف الثالث ، و Apple لا يزال يستأنف تأجيل الأمر الزجري حيز التنفيذ.

▲ ملحمة تقلد إعلان أبل "1984"

لا تزال المعركة بين Epic و Apple مستعرة ، وهي نفس الرائحة الكريهة وطويلة مثل حلقات The Walking Dead.

تم إصدار لوائح مكافحة الاحتكار لتقييد متجر التطبيقات

ليس فقط الشركات الخاصة مثل Epic ، ولكن ردًا على الاحتكار المشتبه به لمتجر Apple App Store ، أصدرت العديد من الوكالات الحكومية أيضًا لوائح مماثلة لتقييد Apple.

▲ تطبيق المواعدة عبر الإنترنت oligarch ، Match Group

في وقت مبكر من عام 2021 ، فتحت Apple مدفوعات الجهات الخارجية لتطبيقات المواعدة بناءً على طلب الحكومة الهولندية. على الرغم من أن هذا ليس سوى نوع من التطبيقات لدولة واحدة ، إلا أنه يعتبر من قبل العديد من الوسائط تحسينًا كبيرًا لشركة Apple.

أشادت ماتش جروب (أكبر مزود لخدمات المواعدة عبر الإنترنت في العالم) بقرار الحكومة الهولندية ، قائلة إن الخطوة الهولندية خلقت مجالًا متكافئًا ودعت البلدان والمناطق الأخرى إلى المشاركة.

▲ سيفتح متجر Apple Store الأول في كوريا في أبريل 2020

في نفس العام أيضًا ، أقرت كوريا الجنوبية "قانون أعمال الاتصالات الكهربائية" في أغسطس ، على غرار هولندا ، والذي يقيد بشكل أساسي Apple و Google من السماح للمطورين باستخدام مدفوعات الطرف الثالث عند توزيع التطبيقات من خلال App Store و Google Play.

في مواجهة هذه اللائحة ، استأنفت Apple أيضًا ، على أمل تأجيلها أو تعديلها.

سواء كانت الحرب الملحمية أو القوانين المقابلة في كوريا الجنوبية ، فإن خطاب Apple يدور حول حقيقة أن متجر التطبيقات كبير بما يكفي لجلب فوائد كبيرة للمطورين.

وفقًا لإحصاءات Apple ، منذ إطلاق App Store ، دفعت Apple للمطورين إجمالي 260 مليار دولار ، وستدفع للمطورين 60 مليار دولار في عام 2021 وحده ، وهو ما يمثل 70٪ و 85٪ من إجمالي عائدات متجر تطبيقات Apple.

▲ في وقت سابق من Apple ، قامت Google بتعديل سياسة متجر Play الخاصة بها ، ودعم مدفوعات الطرف الثالث في نوفمبر 2021 ، ونسبة العمولة هي نفسها 26٪. صورة من: macrumors

من ناحية أخرى ، فإن الطبيعة هي الأمان ، فبعد تقديم مدفوعات من طرف ثالث ، قالت شركة Apple إنه من الصعب الإشراف والحفاظ على نفس الجو الجيد في App Store.

تستمر لعبة شد الحبل حتى نهاية يونيو 2022 ، وفي يوليو فقط ، قامت Apple بتعديل سياساتها المتعلقة بمتجر التطبيقات في كوريا الجنوبية لتتوافق مع القوانين واللوائح الكورية الجنوبية.

في كوريا ، كانت Apple رائدة في الدفع بواسطة طرف ثالث

منذ شهر يوليو ، سمحت Apple للتطبيقات في متجر التطبيقات في كوريا الجنوبية باستخدام مدفوعات من طرف ثالث ، كما أن كوريا الجنوبية قد شكلت سابقة. تعد تسوية Apple إشارة جيدة ، سواء كان ذلك لحرب Epic أو دول ومناطق أخرى قد إدخال لوائح مكافحة الاحتكار.

ومع ذلك ، بعد دراسة وثائق المطور المقدمة من Apple ، فإن المطورين الذين يرغبون في استخدام مدفوعات الطرف الثالث ، والمستخدمين الذين يرغبون في شراء التطبيقات من خلال دفع طرف ثالث ، ليسوا قلقين للغاية.

يمكن القول أنه بالنسبة لمدفوعات الطرف الثالث ، تقدم Apple نظامًا أساسيًا مختلفًا للبرامج داخل متجر التطبيقات الكوري.

للمطورين ، لاستخدام الدفع من طرف ثالث ، يجب توفير إصدار خاص من التطبيق في متجر التطبيقات الكوري ، وهو متوفر فقط في المنطقة الكورية.

بالإضافة إلى ذلك ، يقتصر مقدمو خدمات الدفع من الجهات الخارجية على KCP و Inicis و Toss و NICE. للوصول إلى منصات الدفع الأخرى ، يحتاج المطورون إلى التقدم إلى Apple.

فيما يتعلق بالمسألة الأكثر أهمية ، لم تتنازل شركة Apple ، وستستمر في الحصول على 26٪ من العمولة ، وهو ما لا يختلف كثيرًا عن عمولة متجر التطبيقات الأصلي التي تبلغ 15٪ إلى 30٪ (15٪ للمطورين الصغار والمتوسطين).

وبهذه الطريقة ، تلتزم Apple فقط بفتح خدمات الدفع من طرف ثالث ، وإلغاء "ضريبة Apple" ليس ضمن النطاق ، وتبقى المشكلة الأساسية دون تغيير.

بالنسبة للمستخدمين ، إذا تم شراء التطبيق في المنطقة الكورية من خلال نظام دفع تابع لجهة خارجية ، فلن تتوفر الوظائف الأصلية مثل مشاركة العائلة والاستعلام قبل الشراء ، ولن تشارك Apple في إدارة اشتراك التطبيق واسترداد الأموال.

على غرار القنوات الحالية ذاتية التشغيل وغير ذاتية التشغيل لمراكز التسوق B2C ، تتمتع ذاتية التشغيل بمزايا ما بعد البيع والتوزيع ، في حين أن ميزة عدم التشغيل الذاتي هي السعر ، ولكن يحتاج المستهلكون إلى جعل الأحكام الخاصة.

القضية الأساسية تبقى كما هي

في وقت سابق ، أعطت Apple الضوء الأخضر لمدفوعات الجهات الخارجية لتطبيقات المواعدة عبر الإنترنت في هولندا.في ذلك الوقت ، قالت العديد من الوكالات إن المطورين يمكنهم توفير ملايين الدولارات من خلال منصات الدفع التابعة لجهات خارجية ، وبالتالي زيادة أرباح المطورين أو تقليل رسوم الاشتراك ..

قال SensorTower في عام 2019 أن أفضل 1٪ من مطوري التطبيقات يولدون 93٪ من عائدات App Store و Google Play Store. من المرجح أن يكون حث Apple على فتح منصات دفع تابعة لجهات خارجية وراء نسبة 1 ٪ من مطوري التطبيقات الكبار.

لا يقتصر الأمر على مطوري التطبيقات الكبار فحسب ، بل تنتظر أيضًا الأنظمة الأساسية التي تقدم مدفوعات من جهات خارجية. تعمل Paddle على تصميم نظام دفع تابع لجهة خارجية لنظام iOS ويضع نفسه كمنافس مباشر لـ Apple Pay.

تخطط Paddle لتحصيل عمولة بنسبة 10٪ على المعاملات التي تقل عن 10 دولارات و 5٪ و 50 سنتًا على المعاملات التي تزيد عن 10 دولارات.

ومع ذلك ، بعد إطلاق سياسة الدفع الخاصة بطرف ثالث في متجر التطبيقات الخاص بـ Apple Korea ، حتى لو كانت منصة الطرف الثالث تتقاضى جزءًا صغيرًا من العمولة ، بما في ذلك ضريبة Apple البالغة 26٪ ، فقد بدا أنها غير قادرة على المنافسة أمام العمولة الأصلية البالغة 30٪.

علاوة على ذلك ، لا تقدم Apple خدمة متسقة ونظام ما بعد البيع عند شراء التطبيقات من خلال جهات خارجية.

فتحت Apple دفعة من طرف ثالث في متجر التطبيقات الكوري ، مما يشكل سابقة ، ولكن لا يزال لديها عمولة بنسبة 26٪.

بالنسبة للمطورين الكبار ، من الصعب توفير المال ، وبالنسبة للمستخدمين ، فإن الميزة السعرية للاشتراك في شراء التطبيقات ليست كبيرة. يصعب مؤقتًا على نظام الدفع المفتوح التابع لجهة خارجية هز النظام البيئي الأصلي لمتجر التطبيقات.

إن الافتتاح الذي قامت به شركة Apple يشبه إلى حد كبير تسوية مع القوانين واللوائح الكورية الجنوبية ، ولكن بأفضل معانيها ، فهي أيضًا بداية التغيير.

# مرحبًا بكم للانتباه إلى حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr) ، سيتم تقديم محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Love Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · Sina Weibo