تبيع Li Ning القهوة أيضًا ، وقد يكون هناك متاجر أكثر من Starbucks Ruixing

إذا ذهبت إلى متجر Li Ning المادي للتسوق في المستقبل ، بالإضافة إلى رؤية جميع أنواع الملابس والإمدادات الرياضية ، فقد ترى أيضًا القهوة في المتجر. هذا صحيح ، لي نينغ يدخل أيضًا سوق القهوة.

وفقًا لمعلومات Tianyancha ، تقدمت Li Ning Sports (Shanghai) Co.، Ltd. لتسجيل علامة تجارية مصنفة على أنها مطاعم وإقامة في أبريل 2022 – "Ning Coffee NING COFFEE".

▲ صورة من: Weibo مسؤول Li Ning

في نفس الشهر ، عندما تم افتتاح المتجر الرئيسي لـ Li Ning Xiamen China Town ، كان المشهد الحقيقي للمتجر الذي أعلنه Weibo الرسمي لـ Li Ning قد ظهر بالفعل لافتة "Ning Coffee" وفتح الزاوية لتقديم الطعام في المتجر.

▲ صورة من: Weibo مسؤول Li Ning

في متجر Li Ning في Zhanjiang في فبراير من هذا العام ، ظهر بالفعل "مزيج" من Li Ning والقهوة. في وقت مبكر من نوفمبر 2021 ، عندما افتتح Li-Ning 1990 (LI-NING 1990) أول متجر له في العالم في بكين ، كتب Xiaohongshu أيضًا أن دليل التسوق في المتجر سيوفر قهوة مطحونة طازجة ، وكوب القهوة أيضًا مطبوع بشعار Li-Ning.

▲ صورة من: Xiaohongshu

قالت شركة Li Ning إنها ستقدم في المستقبل خدمة القهوة في المتجر لتحسين راحة وتجربة العملاء عند التسوق.

▲ صورة من: Xiaohongshu

ليست Li Ning العلامة التجارية الرياضية الوحيدة التي تستهدف القهوة ، فقد افتتحت New Balance أيضًا مقهى New Balance X CAFE! N في تايبيه منذ وقت ليس ببعيد.

▲ صورة من: MILKX

بالإضافة إلى القهوة والوجبات المستوحاة من اللون الرمادي المميز لنيو بالانس ، يحتوي المتجر أيضًا على معرض New Balance 2022 Gray Day كروس أوفر.

▲ صورة من: MILKX

في عام 2022 ، كانت موجة سوق البن أكثر اضطرابًا. المجففة بالتجميد ، الآذان المعلقة ، التخمير البارد ، التخمير الفوري ، وما إلى ذلك من العلامات التجارية مثل Sandunban ، Sumidagawa ، Hougu ، Zhongka ، إلخ على الإنترنت لا حصر لها في الأشكال والنكهات الجديدة.

▲ صور من: يونغبو ، سان دون ونصف

القهوة المطحونة الطازجة بلا اتصال بالإنترنت هي أكثر من "مائة زهرة تتفتح". ليس فقط ستاربكس ، ولوكين ، ومانر ، وتيمز ، وكوستا وغيرها من العلامات التجارية المتخصصة في القهوة هي "الخفق" ، ولكن هاي تي ، شاي ناي زيو والعسل ماركات شاي جديدة مثل كما يريد Xuebingcheng أيضًا تناول كل من القهوة والشاي.

▲ صورة من: Michelle Ice City ، Hey Tea

واليوم ، ترغب هذه الكيانات التي تعتمد على العلامة التجارية في مشاركة فنجان من الحساء في سوق القهوة.

على الرغم من أن سوق القهوة حار ، إلا أن استهلاك القهوة المحلي ليس مرتفعًا في الواقع ، مما يعني أن هذا ليس بحرًا أحمر ، وقد دخلت العديد من العلامات التجارية سوق القهوة بسبب ذلك.

▲ صورة من: Post Office Coffee WeChat Official Account

بالإضافة إلى ذلك ، بالمقارنة مع العلامات التجارية الأخرى ، فإن Li Ning و China Post والعلامات التجارية الأخرى لها جذور عميقة في الصناعة المادية ولديها مزايا في سلسلة التوريد أو المتاجر أو المواقع وتغطية العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، يوجد في Li Ning أكثر من 7000 متجر ، بما في ذلك التجار المرخص لهم. وبالمقارنة مع Starbucks ، التي تضم أكثر من 5500 متجر ، و Luckin ، التي تضم حوالي 6000 متجر ، فإن إضافة خدمات القهوة في المتاجر لن تكون عبئًا كبيرًا.

بالإضافة إلى ذلك ، بعد أن اخترق Li ​​Ning "المد الوطني" في السنوات الأخيرة ، جذب انتباه العديد من الشباب ، وهذا يتداخل أيضًا مع بعض المستهلكين في سوق القهوة الحالي. ومن المرجح أن "يدفع" هؤلاء جميعًا مقابل لي نينغ القهوة في المستقبل العملاء المحتملين.

▲ صورة من: Weibo مسؤول Li Ning

قد تتيح القدرة على التسوق أو أخذ قسط من الراحة أثناء شرب القهوة في المتجر للعملاء تجربة تسوق مختلفة (ربما يمكنهم تجربة الشعور بشرب الشمبانيا والاختيار في متجر فاخر في فيلم). يمكن أيضًا أن تكون عبوات القهوة أو مذاقها مشتركًا مع IP الذي حصلت عليه Li Ning لتوسيع تأثير العلامة التجارية.

تعتبر العلامات التجارية الرياضية التي تبيع القهوة نوعًا من التقاطع ، ولكن القهوة تشبه إلى حد كبير "الخط الجانبي" الذي يضيف حركة مرور وموضوعات مثل إضافة الجليد إلى الكعكة.

▲ صورة من: Xiaohongshu

بالطبع ، بالنسبة إلى Li Ning والعلامات التجارية الأخرى التي ترغب في بيع القهوة ، فإن هذا "الهامش" ليس ميزة فقط. يجب أيضًا مراعاة طعم وجودة القهوة وتوريد المواد الخام وقبول العملاء.

في الوقت الحالي ، ليس من الواضح بشأن أنواع وأسعار المشروبات التي ستوفرها "NING COFFEE" ، ولكن من المفترض في المستقبل أن يذهب الكثير من الناس إلى المتجر "لتسجيل الوصول" وتناول فنجان من "Li Ning Coffee" .

# مرحبًا بك للانتباه إلى حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr) ، سيتم تقديم محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Love Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · Sina Weibo