تحرك ، Twitch: Facebook Gaming آخذ في الارتفاع بشكل مطرد

انفجر عالم ألعاب الفيديو وتدفق الألعاب خلال جائحة COVID-19. نظرًا لأن العديد من اللاعبين عالقين في الداخل وبعيدًا عن الأصدقاء ، فقد تعرّفوا على معارف جديدة في أجهزة البث ومجتمعاتهم ، وانضموا معًا تقريبًا لأن العالم الخارجي ظل خطيرًا. بدأ الآخرون مسيرتهم في البث من غرف نومهم ، على أمل إيجاد طريقة لتمضية الوقت ، وكسب القليل من المال ، ولعب الألعاب التي يحبونها للجمهور.

أدى هذا الازدهار إلى انفجار في نمو منصات البث. أكبر منصة بث ، Twitch ، جمعت الأموال حيث اشترك المشاهدون في شخصياتهم المفضلة وبدأ عدد متزايد من المشغلين قنواتهم الخاصة.

في الوقت نفسه ، واجه Twitch مجموعة متنوعة من الاتهامات والمشاكل التي تتراوح من عدم كفاية الاعتدال إلى انتشار هجمات الكراهية وغيرها من الهجمات المستهدفة على أجهزة البث المباشر من الأقليات إلى الافتقار إلى أدوات الواجهة الخلفية لجميع المشغلين. دفعت هذه المشكلات شركات الجهات الخارجية إلى التوصل إلى حلول للمشكلات التي بدا أن Twitch غير ملتزم بحلها. أثناء المقاطعة الناتجة ، بعنوان "A Day Away From Twitch" ، بدأ المشاهدون والمشاهدون على حد سواء في البحث عن منصات بديلة لبناء مجتمعاتهم والتفاعل مع المعجبين.

أدخل Facebook Gaming. على الرغم من أن منصة البث محلية الصنع على Facebook كانت موجودة منذ عام 2018 ، إلا أنها تلقت دفعة مؤخرًا في كل من المشاهدة وساعات متدفقة بسبب الوباء والتداعيات الواسعة النطاق في Twitch. في حين أن Facebook Gaming ينمو بلا شك من حيث الحجم والنطاق ، فهل يمكن أن يحمل شمعة لعمالقة البث مثل Twitch و YouTube Gaming ويؤسس مكانته الخاصة في صناعة مزدحمة؟ الجواب نعم – بعلامة النجمة.

بالارقام

في الشهر الماضي ، أصدر صانع البرامج التابع لجهة خارجية Streamlabs وشركة تحليل البيانات Stream Hatchet تقريرًا يوضح بالتفصيل نسبة المشاهدة وتدفق البيانات من Twitch و YouTube Gaming و Facebook Gaming للربع الثالث من عام 2021. كانت ساعات المشاهدة على Facebook Gaming أعلى من إجمالي عدد الساعات التي تمت مشاهدتها على YouTube Gamin ، وشاهد المشاهدون 1.29 مليار ساعة من المحتوى المباشر على Facebook Gaming مقابل 1.13 مليار ساعة من المحتوى المباشر على YouTube Gaming. لاحظ أن هذا لا يمثل سوى البث المباشر ولا يشمل مشاهدات الفيديو الأخرى على أي من النظامين الأساسيين.

لا يزال Twitch يحمل التاج مع إجمالي 5.79 مليار ساعة تمت مشاهدتها في الربع الثالث ، على الرغم من أنه من المثير للاهتمام ملاحظة أن هذا الرقم انخفض من 6.51 مليار ساعة تمت مشاهدتها في الربع الثاني. كانت Facebook Gaming هي المنصة الوحيدة من بين الثلاثة التي زادت في إجمالي ساعات المشاهدة خلال الربع الثالث. إنه يمثل قدرًا مذهلاً من المحتوى المباشر عبر جميع الأنظمة الأساسية.

في نهاية البث ، تم بث المزيد من الساعات على Facebook Gaming خلال الربع الثالث من عام 2021 مقارنةً بـ YouTube Gaming. قام منشئو المحتوى ببث 17.1 مليون ساعة من المحتوى على Facebook Gaming ، بينما تم بث 8.4 مليون ساعة فقط على YouTube Gaming (Twitch يجلس في 222.9 مليون ساعة متدفقة). كما أفاد Streamlabs و Stream Hatchet أن عدد الساعات التي تم بثها على Twitch خلال الربع الثالث انخفض بنسبة أكبر في تاريخ المنصة. في حين أن عدد ساعات البث على Facebook Gaming في الربع الثالث كان أقل مما كانت عليه في الربع الثاني ، لا تزال الشركة تشهد زيادة على أساس سنوي في عدد ساعات البث مقارنة بالربع الثالث من عام 2020.

تجدر الإشارة إلى أن Facebook Gaming شهدت انخفاضًا حادًا في القنوات الفريدة التي يتم بثها في عام 2021 ، من 1.538 مليون في الربع الأول إلى 440.000 في الربع الثالث ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تخفيف قيود الوباء.

في ظل هذه الأرقام ، تمتلك Facebook Gaming 13.8٪ من حصة سوق البث المباشر بين الشركات الثلاث من حيث ساعات المشاهدة و 6.9٪ من حصة السوق لساعات البث. في حين أن هذا يبدو وكأنه مبلغ زهيد بجانب حصة الأسد من Twitch في السوق ، فمن المهم ملاحظة الاتجاهات في البيانات. حقيقة أن Facebook Gaming تفوقت على YouTube Gaming في كل من ساعات المشاهدة وساعات البث ، جنبًا إلى جنب مع خسائر Twitch في بعض المناطق ، يمكن أن يمثل بداية حقبة جديدة للمنصة.

في مقابلة عبر البريد الإلكتروني ، قالت أماندا جيفسون ، مديرة المنتج في Facebook Gaming ، لـ Digital Trends أن المنصة "تبحث في النمو المستدام في عدد القنوات" على الرغم من الانخفاض المذكور أعلاه. على الرغم من صعوبة المواجهة مع Twitch في الوقت الحالي ، يبدو أن Facebook Gaming تلعب اللعبة الطويلة ، والتي يمكن أن تساعد كلاً من المشغلين والمشاهدين بمرور الوقت.

ميزات لذوي الفطنة

منذ إطلاقها ، أصدرت Facebook Gaming مجموعة متنوعة من ميزات جودة الحياة وتحقيق الدخل لتطوير النظام الأساسي بشكل أكبر. في الشهر الماضي ، أعلنت Facebook Gaming عن البث المشترك ، والذي يسمح للمشاهدين بالبث مع بعضهم البعض ويسمح للمشاهدين باختيار البث الذي يريدون مشاهدته. لدى Twitch ميزة مماثلة ، لكن يمكن للشركاء فقط ، الذين يُعرفون على أنهم منشئو المحتوى ذو المتابعين الكثيرين والعقود الفردية مع الشركة ، استخدامها. قدمت Facebook Gaming أيضًا ميزات وبرامج أخرى ، مثل القدرة على استخدام موسيقى خلفية معينة في التدفقات دون الحاجة إلى القلق بشأن مشكلات حقوق النشر ، وهي شكوى متكررة على Twitch.

يعمل Facebook أيضًا على توسيع نطاق التزامه بالتنوع من خلال برنامج Black Gaming Creator ، وهو محاولة "للمساعدة في تمويل الجيل القادم من منشئي الألعاب السوداء وتوفير التوجيه والتدريب والوصول المبكر إلى المنتجات والميزات الجديدة" ، وفقًا لجيفسون. وأضافت أن روح Facebook Gaming هي "مساحة ترحيبية حيث يمكن لأي شخص اللعب أو المشاهدة أو الاتصال بألعابه المفضلة".

وعلى وجه الخصوص ، أنشأت Facebook Gaming مجموعة متنوعة من ورش العمل الخاصة بالصحة العقلية والتي تتيح لمنشئي المحتوى الوصول إلى المستشارين والمعالجين ، فضلاً عن الموارد والمساعدة الإضافية عند الحاجة. قال مايكل رينولدز ، مغامر الألعاب على Facebook ، " The Fierce Diva " ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: "لقد … قاموا بتجميع أحداث العافية للتحدث عن ضغوط الصناعة وكيفية الاعتناء بصحتك العقلية أثناء التنقل في هذه المهنة".

ظل Facebook في الأخبار لفترة من الوقت بعد إصدار تقرير قنبلة بشأن معرفة الشركة الداخلية بأن منصاتها تروج للأجواء غير الصحية للمراهقين والشباب . بينما تصارع الشركة تداعيات التقرير ، يبدو أن Facebook Gaming على الأقل تحاول مساعدة منشئيها على صعيد الصحة العقلية.

تتمتع الشركة أيضًا بحصانة في منطقة واحدة ابتليت بها Twitch لعدة أشهر الآن: غارات الكراهية. كان جزء من مشكلة مداهمات الكراهية على Twitch هو أن مرسلي البريد العشوائي والمستخدمين الخبثاء يمكنهم إنشاء أكبر عدد ممكن من الحسابات بأسماء مستخدمين مختلفة ، مما يسمح لهم بالعودة إلى النظام الأساسي بعد حظر حساب واحد. كثيرًا ما ظل هؤلاء المستخدمون مجهولين بسبب نظام اسم المستخدم في Twitch. على Facebook Gaming ، يقوم المشاهدون بالدردشة والتفاعل مع أسمائهم الحقيقية لأن عمليات تسجيل الدخول إلى النظام الأساسي مرادفة لتلك الخاصة بـ Facebook ، الأمر الذي يتطلب استخدام الاسم الأول والأخير. وهذا يزيد من صعوبة مضايقة منشئي المحتوى على مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها والمغادرين الكارهين. إذا لم يتمكنوا من الاختباء خلف حسابات وأسماء مستخدمين مجهولة ، فمن غير المرجح أن يمطروا الكراهية على جهاز بث غير مرتاب.

في حين أن هذه التغييرات والنقاط المرتفعة تهدف ظاهريًا إلى مساعدة كل من اللافتات والمشاهدين ، فإن زيادة المشاهدة والبث على المنصة ستجعل Facebook في النهاية أموالًا أكثر بشكل ملحوظ. على الرغم من تعهد Facebook Gaming بمنح المشغلين 100٪ من عائدات الاشتراكات – يعطي Twitch نسبة مئوية فقط – وأعلن عن "التزام" بقيمة مليار دولار للمبدعين ، فإن الهدف النهائي بلا شك هو جعل النظام الأساسي أكثر جاذبية للمشاهدين والمشاهدين ، وبالتالي زيادة عائدات الإعلانات للشركة. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن العديد من إعلانات Facebook هذه تأتي في أعقاب انتشار الصحافة السلبية والمقاطعات حول Twitch ، فضلاً عن رحيل العديد من أكبر الشخصيات في عملاق البث .

تركيز الليزر

كان الإحساس الذي تلقيته من حديثي مع Jefson و Reynolds هو أن Facebook Gaming تهدف إلى أن تكون متجرًا شاملاً لكل ما يريد منشئو المحتوى القيام به: ممارسة الألعاب ، والتفاعل مع مجتمعهم ، وإنشاء وسائل التواصل الاجتماعي التالية. بدلاً من الاضطرار إلى توجيه المشاهدين إلى خادم Discord للدردشة أو إلى صفحة وسائط اجتماعية للمحتوى المنسق ، يمكن لمستخدمي البث على Facebook Gaming التفاعل مباشرة مع متابعيهم ونشر المحتوى المسجل على مجموعات المعجبين .

قال رينولدز: "الجزء المفضل لدي في Facebook Gaming هو أن وسائل التواصل الاجتماعي مدمجة في أساس صفحة الجميع". "أعتقد أن هذا يسمح في النهاية لأولئك الذين يستخدمون النظام الأساسي للتواصل مع جمهورهم بشكل أكثر جدوى."

يضيف Jefson: "تسمح مجموعات Streamer Fan للمجتمعات بالتواصل والتحدث مع بعضها البعض والبقاء على اتصال قبل البث المباشر وبعده …".

تحظى Facebook Gaming بشعبية أيضًا في بلدان خارج الولايات المتحدة ، بما في ذلك تايلاند والبرازيل وإندونيسيا والمكسيك. لقد لوحظ في تقرير Streamlabs أن واحدًا فقط من أفضل 10 منشئي محتوى على Facebook Gaming من خلال عدد المتابعين يتحدث الإنجليزية بشكل أساسي. وفقًا لموقع Moneycontrol المالي الهندي ، شاهد أكثر من 207 مليون مستخدم هندي ، أو حوالي 15٪ من سكان البلاد ، "مقاطع فيديو الألعاب الحية على Facebook" خلال الربع الثالث من عام 2021. بينما يعد Facebook ببساطة واحدة من العديد من الشبكات الاجتماعية المستخدمة في الولايات المتحدة ، بالنسبة للعديد من البلدان الأخرى ، إنها وسيلة أساسية للتواصل وتبادل المعلومات. يعد ربط Facebook Gaming بشبكة اجتماعية ناجحة بالفعل إحدى الطرق التي تمكنت Facebook Gaming من تطوير نظامها الأساسي.

نتيجة لذلك ، تختلف عناوين Facebook Gaming الأكثر شيوعًا قليلاً عن Twitch's و YouTube Gaming. يسمح Facebook Gaming لمنشئي المحتوى بدفق الألعاب المحمولة بسهولة من هواتفهم أو أجهزتهم اللوحية ، مما يؤدي إلى زيادة شعبية عناوين الأجهزة المحمولة فقط على منصة Facebook مقارنةً بالمنافسين. الألعاب التي حققت نجاحًا خارج الولايات المتحدة هي أيضًا أكثر شيوعًا على Facebook Gaming مما هي عليه في أي مكان آخر ، والتي تتحدث إلى جمهور دولي حقيقي مع مجموعة واسعة من الاهتمامات ، بدلاً من التركيز المعتاد على البث المباشر في أمريكا الشمالية وأوروبا.

هل Facebook Gaming بديل عملي لـ Twitch و YouTube Gaming؟ نعم ، إذا كان لديك أهداف وأهداف محددة للبث الخاص بك. إذا كنت قد سئمت من القيود وقلة الاعتدال التي ألقاها Twitch على أكتاف منشئي المحتوى ، فلا شك أنك ستنجذب إلى التزام Facebook Gaming الأكثر تعمدًا تجاه مشغلي البث. تقدم الشركة أيضًا مخططات دفع أكثر شفافية ومجموعة متنوعة من الميزات الأخرى التي يمكن أن يقوم Twitch و YouTube Gaming بتنفيذها بشكل جيد. إذا كنت تقوم ببث عناوين الأجهزة المحمولة بشكل أساسي ولديك لغتان أو تستهدف جمهورًا دوليًا ، فإن Facebook Gaming تبدو مكانًا رائعًا للبدء.

في الوقت نفسه ، ليس من الواضح ما إذا كان البث ككل سيكون قادرًا على استعادة ارتفاعات الشعبية المتزايدة التي وصلت إليها الصناعة خلال أسوأ حالات الوباء. أصبح إنشاء المحتوى مجالًا مزدحمًا ومزدحمًا – لم يعد من الممكن أن تقوم ببساطة ببث نفسك بلعب Call of Duty وكسب المال على الفور. مع العلم بهذا ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما تفعله شركات ومنصات البث المباشر في المستقبل إذا استمرت الحسابات الفريدة في التلاشي وتلاشى الضجيج قليلاً.

هل ستتمكن شركات مثل Facebook Gaming من الاحتفاظ بالتزاماتها المالية وغير المالية تجاه المشغلين إذا لم يحافظ المجال على بريقه في المستقبل؟ غير واضح. ومع ذلك ، فإن المياه المتدفقة في الوقت الحالي دافئة ، لذا يمكنك السباحة أيضًا.