يُعد هاتف Pixel 6 من Google هاتفًا ذكيًا جيدًا ، ولكن هل سيكون كافيًا لإقناع المشترين؟

مع Google Pixel 6 و Google Pixel 6 Pro ، أطلقت Google أخيرًا ما يمكن أن يكون اثنين من أفضل هواتف Android. كلا الجهازين الجديدين في وضع أفضل بالفعل من Pixel 4 و Pixel 5 ، وكلاهما يأتي مع قواطع الصفقات مثل المعالجات غير الرئيسية وأجهزة الكاميرا التي لم تتغير. ومع ذلك ، فإن Pixel 6 به بعض المشكلات ، وقد لا يكون قادرًا على تغيير سرد Google التقليدي "للهاتف الجيد ، والمبيعات السيئة" التي ابتليت بها أجهزة الشركة لسنوات.

على الرغم من أن خط Pixel 6 الجديد قد يكون أفضل تجربة لأجهزة وبرامج Google وأكثرها تماسكًا حتى الآن ، فإننا لسنا مقتنعين بأن هذا كافٍ لإحداث فرق لمعظم المشترين – على الأقل ليس لفترة طويلة.

طريق صخري

شاشة Google Pixel 6 Pro.
آندي بوكسال / الاتجاهات الرقمية

على الرغم من مرور أكثر من خمس سنوات على وجودها ، إلا أن هواتف Pixel لم تصل أبدًا إلى مستوى المبيعات الذي جعلها قادرة على المنافسة مع شركات تصنيع Android الأخرى – وأبرزها OnePlus و Samsung. على الرغم من أهداف Google المعلنة في البداية للتخطيط للبناء في عمل مستدام بحلول عام 2021 ، كافحت مبيعات Pixel في عام 2020 لمواكبة OnePlus ، التي دخلت السوق جزئيًا للحصول على حصة في السوق من أجهزة Google Nexus.

جزء من مشكلة خط Pixel هو أن Google قد غيرت مسارها كثيرًا ، ولم تكن أبدًا واضحة بشأن ما يفترض أن يكون عليه خط Pixel. أطلقت هاتف Pixel الأصلي بوعد منافس iPhone ولكن بمقبس سماعة رأس ، ثم تحولت على الفور تقريبًا من ذلك مع Pixel 2 إلى مجرد هاتف Android ذكي حقًا. احتفظ Pixel 3 بالكثير من تراث تصميم Pixel 2 ، والذي تم إسقاطه جميعًا على الفور بواسطة Pixel 4 بتصميم أكثر تربيعية وعدسة تليفوتوغرافيّة وتركيز على Soli ، والذي أعيد تخيله بشكل جذري بواسطة 5 تجربة أساسية مختصرة كانت بمثابة توبيخ كامل لـ Pixel 4. يخدم Pixel 6 نفس وظيفة التوبيخ إلى Pixel 5 وهو يتجه في اتجاه جديد تمامًا.

عدم وجود استراتيجية

الجزء الخلفي من Google Pixel 6 Pro.
آندي بوكسال / الاتجاهات الرقمية

هل يمكن أن يكون التقلب المستمر في Google مشكلة؟ ربما. يبدو أن آفي جرينجارت من Techspontential يعتقد ذلك بالتأكيد. قال جرينجارت في بيان بالبريد الإلكتروني إلى Digital اتجاهات.

تتمثل إحدى الطرق التي يتجلى بها هذا في نقص الموارد الموجهة نحو خط Pixel. سواء تعلق الأمر بالتسويق والتوزيع (بغض النظر عن مشكلات التوريد) ، أو دعم ما بعد البيع ، أو شيء أساسي مثل الاحتفاظ بالهاتف في المخزون بعد مرور خمسة أشهر ، فقد تعثر Pixel. حتى هاتف Pixel 6 ، الذي يُقدر أنه يحتوي على أفضل ميزانية دعم من Google حتى الآن ويتم تسويقه على أنه أكثر هواتف Pixel شخصية ، سيتم شحنه بلونين فقط (أقل من ثلاثة ألوان أولية) بدءًا من عام 2022.

ربما لا يحتاج Pixel إلى استراتيجية ليكون مربحًا لشركة Google؟

ألوان Pixel 6: Stormy Black و Sorta Seafoam و Kinda Coral.

للتكرار ، Pixel 6 هو هاتف لا يصدق يستجيب إلى حد ما إلى خطة Google الأصلية المتمثلة في صنع هاتف لمنافسة iPhone. تعمل Google على زيادة حجم الشاشة لتتناسب مع متوسط ​​معظم هواتف Android ، والشحن بأسعار منخفضة ، وإضافة مجموعة الكاميرا الواسعة والعريضة جدًا المفضلة ، وبناء شريحة Tensor الخاصة بها من أجل معالجة أفضل وتحديثات أمنية أطول ، وأكثر من ذلك بكثير.

كمنتج مستقل في الفراغ ، فإن Pixel 6 رائع. كعميل وليس متحمسًا ، هناك الآن إحساس مزروع بانتظار انخفاض العملة. هل سيكون Pixel 7 هو Pixel المعاد تصميمه جذريًا؟ أو هل يجب أن أنتظر Pixel 8 للقفز ، واثقًا من أن Google قد وجدت مكانتها أخيرًا قبل سحب السجادة من تحت قدمي مرة أخرى مع تغيير آخر في الاتجاه؟

في هذه المرحلة ، من الممكن الآن القول إنه لا يهم بالضرورة لشركة Google ما إذا كان Pixel يصبح عملًا مستدامًا – على الإطلاق. تجدر الإشارة إلى أن Google لديها نشاط تجاري مزدهر للهاتف المحمول خارج Pixel ، وهذا هو Android و Play Store. سواء أكانت مبيعات Pixel مثيرة للإعجاب أم لا (ولا تخطط Google بالضبط لمبيعات iPhone على مستوى 12) ، فإن Galaxy S و A-series من سامسونج سوف يلتقطان فترة الركود ، إن لم يكن ذلك ، فإن Xiaomi ، وما إلى ذلك.

"من وجهة نظر الفعالية من حيث التكلفة ، يعد تحسين برامج Android أكثر إثارة للاهتمام – كما هو الحال مع أي برنامج آخر – يتم النشر بتنسيق رقمي ويمكن أن يصل إلى ملايين المستخدمين بسهولة. إنها مسألة الحفاظ على نظام التشغيل Android مقنعًا قدر الإمكان. يعد وضع المفاهيم ، وتحديد مصادر المكونات والشركاء ، والتجميع ، والشحن ، والتسويق ، والبيع ، وإنشاء خدمة ما بعد البيع ، والقيام بهذا التمرين مرة واحدة ، مرتين في السنة للحفاظ على المحفظة متجددة بطريقة أكثر تكلفة وأقل احتمالية للنجاح نظرًا لأن الهاتف الذكي قال مارتا بينتو من IDC لـ Digital Trends عبر البريد الإلكتروني: "السوق مشبع للغاية في بعض المناطق ويتركز في بائعين مختلفين ، اعتمادًا على المنطقة". "نظرًا لأن Google شركة غنية بالمال ، فيمكنها تحمل تكاليف الحفاظ على الجهاز على قيد الحياة والاستثمار فيه. سيكون لديهم دائمًا استخدام جيد للهواتف الذكية Pixel: إنه اختبار لميزات Android الجديدة ، فهو يمنح Google مزيدًا من المعلومات حول استخدام الهاتف الذكي ويحافظ على ذراع الجهاز المحمول لمنصة Google. في قطاع المؤسسات ، حيث تمتلك Google بالفعل أجهزة وخدمات أخرى تقدمها ، يمكن أن يكون Pixel جهازًا تكميليًا جيدًا (إضافة إلى PixelBook أو خدمات G-suite أو Cloud على سبيل المثال).

الرائد لا يزال في الانتظار

Pixel 6 (يسار) و Pixel 6 Pro (يمين).
Pixel 6 (يسار) و Pixel 6 Pro (يمين). آندي بوكسال / الاتجاهات الرقمية

مع هذه العدسة ، يتساءل المرء بعد ذلك عن الحافز الذي يحفز Google على الاحتفاظ به في Pixel على الإطلاق. تجدر الإشارة إلى أن Google تعمل في مجال الأجهزة الاستهلاكية منذ أكثر من عقد من الزمان ، من برنامج Nexus إلى Chromebook Pixels الأصلي ، إلى علامتي Google Home و Nest. على الرغم من أن الشركة لم تنشئ بعد نظامًا بيئيًا للأجهزة يتوافق مع أمثال Apple أو Samsung أو Huawei ، إلا أنه لم يكن بسبب قلة المحاولة. Pixel 6 هو أفضل مثال على ما يمكن أن يفعله Google المركّز تمامًا. هل ستكون قادرة على تغيير السرد وعكس اتجاهات مبيعات البكسل؟ إذا فشل ذلك ، ألن يكون لدى Google ما يبرر الانسحاب؟ بعد كل شيء ، النجاح في السوق الاستهلاكية ليس دائمًا بيد المبدع.

مهما حدث ، يعتقد Pinto أن قيمة البحث والتطوير لوحدات البكسل من Google ستكون أحد العوامل التي تضعها Google في الاعتبار. "بشكل عام ، من المرجح أن تحتفظ Google بالعروض في السوق لعرض قدراتها – حتى الآن أكثر مع معالج Tensor – وكذلك الحفاظ على النظام البيئي مكتملًا من حيث الأجهزة. حتى لو لم يكن رائجًا ، فلن يكون ذلك مناسبًا لأعمال Google بشكل عام. هناك صورة أكبر وتسعى Google لتحقيق ذلك ".

لذلك ربما لا يهم أن Pixel لا يبيع ، أو أن Google تنحرف بشكل كبير من طرف إلى العام التالي على مدار العام. بالنسبة للأشخاص الذين استثمروا بعمق في نظام Google البيئي ، فإن Pixels هي مجرد قطعة واحدة من اللغز يمكنهم تبديلها في أوقات فراغهم. بعد كل شيء ، البرنامج هو المهم وليس الأجهزة.

بالنسبة إلى Google نفسها ، تعد Pixel وسيلة للشركة للحفاظ على اسمها في أفواه المستهلكين وإظهار ما يمكنها فعله حقًا إذا ركزت على ذلك. إذا أثبت Pixel 6 أو 7 أنه حقق نجاحًا هائلاً ، فقد يتغير ذلك جيدًا. إذا لم يكن الأمر كذلك ، حسنًا ، يمكن لـ Google تحمل العبث ، وإخراج الهواتف عامًا بعد عام لكادر من أكثر معجبيها تفانيًا حتى تجد واحدًا ينقر.