قد تستعيد NetEase Cloud Music جاي تشو ، لكن العصر هو Tik Tok

في يوم كذبة أبريل في عام 2018 ، تلقى محبو جاي تشو نكتة يوم كذبة أبريل – لن تتمكن موسيقى جاي تشو تقريبًا من سماعها على NetEase Cloud. من أجل الاستمرار في الاستماع إلى الأغاني على NetEase Cloud ، بدأ المعجبون في شراء "مجموعة Jay Chou Hot Song" التي أوصت بها NetEase Cloud بسعر 400 يوان. بعد ذلك ، تم نشر # 400 元 包装 周杰伦 歌 # على بحث Weibo الساخن.

قد تتذكر من القصة أن NetEase Cloud دفعت بخطاب الاعتذار ردًا على انتهاكها ، كما استجابت Tencent Music Entertainment Group بشكل إيجابي لهذا الحادث.

لكن حقيقة أنه لا توجد طريقة للتغيير هي أنه لا يمكنك سماع Jay Chou على NetEase Cloud اليوم.

▲ يبلغ سعر مجموعة أغاني جاي تشو 400

قد يبدأ التغيير اليوم.

في 31 أغسطس ، أصدرت Tencent Music بيانًا يفيد بأنها تخلت عن الحق الحصري في ترخيص حقوق الطبع والنشر للموسيقى ، ويمكن لطرف حقوق الطبع والنشر المنبع أن يأذن لمشغلين آخرين بمفرده. هذا يعني أنه طالما أن مشغلًا مثل NetEase Cloud يمكنه الوصول إلى توافق في الآراء مع جميع أطراف حقوق النشر ، يمكنك سماع جميع الأغاني على تطبيق الموسيقى.

لقد حدث أن أعلنت NetEase أيضًا عن تقريرها المالي الخاص في نفس اليوم. ورد Ding Lei أيضًا على بيان Tencent Music في اجتماع التقرير المالي: "إنني أتطلع إلى هذا باعتباره قرارًا صادقًا وصادقًا ، لا يحتوي على أي شيء غير قانوني قرارات."

▲ إعلان تينسنت

من بدأ النزاع حول الحقوق الحصرية للموسيقى؟

كما كانت القضايا المتعلقة بالحقوق الحصرية للموسيقى نتيجة لتدخل الإدارة العامة للإشراف على السوق. ولكن بعد فقرة في عصر حق المؤلف الحصري ، أصبحت نقطة الخلاف لدى الجميع هي من فعل ذلك أولاً. يقول بعض الناس أن المحرض هو Tencent ، ويوضح البعض أن NetEase Cloud Music كان رائدًا لها ، لكن لا يمكنها منافسة Tencent Music ، التي لديها أموال أكثر.

في الواقع ، لا أحد من هذين الشخصين بريء. بعد كل شيء ، المنافسة في السوق ، أحدهما يتحرك للأمام والآخر يبحر عكس التيار. إذا لم تتابع ، فسيتم إقصائك. قال Tang Ziyu ، مؤسس منصة التوزيع التجاري لحقوق الطبع والنشر للموسيقى الرقمية VFine Music ، في مقابلة مع Zhongxin Jingwei : "حظيت حقوق الطبع والنشر الخاصة بالموسيقى باهتمام كبير منذ أن بدأت حرب حقوق التأليف والنشر بين Tencent Music و NetEase Cloud Music في عام 2016."

لكن هذا النوع من النضال بشأن حقوق النشر بدأ بالفعل في وقت مبكر من عام 2015.

في 8 يوليو 2015 ، أصدرت إدارة حقوق الطبع والنشر الوطنية "إشعارًا بشأن طلب مزودي خدمة الموسيقى عبر الإنترنت لإيقاف التوزيع غير المصرح به للموسيقى" ، حيث طلبت من كبار مزودي خدمات الموسيقى عبر الإنترنت إصدار جميع الأعمال الموسيقية غير المصرح بها قبل 31 يوليو. كل ذلك في وضع عدم الاتصال .

يجب إزالة الحاجة غير المصرح بها ، مما يثبت أن النظام الأساسي المصرح به يمكنه إنشاء خندق يصعب عبوره عبر كمية كبيرة من المحتوى الحصري. لقد فعلوا ذلك ، مما تسبب في ارتفاع أسعار حقوق الموسيقى الحصرية بعد عام 2015 بشكل مطرد في المنافسة بين الجانبين.

في عام 2017 ، أنفقت NetEase Cloud Music 20 مليونًا للحصول على الحقوق الحصرية للموسيقى الرقمية لألبوم Pu Shu "Orion". في نفس العام ، استحوذت Tencent أيضًا على الحقوق الحصرية لشركة Universal Music مقابل 350 مليون دولار أمريكي (2.263 مليار يوان صيني) و 100 مليون دولار أمريكي في صورة حقوق ملكية.

وراء الأعداد المتزايدة التي تجعل الموسيقيين سعداء ، يكاد يكون من المستحيل على منصات الموسيقى استرداد أو حتى الربح من خلال بيع الألبومات.

تجربة المستخدم مروعة أيضًا. حتى إذا أصبحت عضوًا ، واشتريت ألبومًا ، وترغب في بعض الأحيان في الاستماع إلى بعض عمليات البحث عن الموسيقى الأخرى ، يمكنك فقط مشاهدة عناوين الأغاني ذات اللون الرمادي. وهذا الإحباط مؤلم. من أجل التمكن من سماع الموسيقى المفضلة لديهم قدر الإمكان ، يتعين على المستخدمين تنزيل ثلاثة أو أربعة تطبيقات موسيقية واستخدامها بالتناوب.

من الصحيح حماية حقوق التأليف والنشر للموسيقيين ، لكن الإدارة العامة للإشراف على السوق لن تجلس وتشاهد منصة الموسيقى تكتسب احتكارًا في السوق من خلال الحصول على عدد كبير من حقوق التأليف والنشر الموسيقية الحصرية. في عام 2017 ، أجرت الإدارة الوطنية لحقوق الطبع والنشر مقابلات مع أربع منصات موسيقية وأكثر من 20 شركة تسجيل في الداخل والخارج ، وطلبت تجنب شراء حقوق التأليف والنشر الحصرية.

منذ ذلك الحين ، وصلت Tencent Music و NetEase Cloud Music إلى تعاون في مجال حقوق الطبع والنشر ، ووصل عدد الأغاني المرخصة بشكل متبادل من قبل Tencent و NetEase Cloud Music إلى 99٪. يبدو الأمر جيدًا جدًا ، فنحن لدينا 1٪ فقط من الموسيقى التي لا يمكننا الاستماع إليها ، ولكن الحقيقة هي أنك تستمع أساسًا إلى 1٪ فقط من الأغاني. لقد فشلت المقابلات والتعاون في مجال حقوق الطبع والنشر في حل المشكلات الأساسية.لا توجد طريقة أخرى سوى المضي قدمًا في طلب Tencent لرفع حقوق الطبع والنشر الحصرية في غضون 30 يومًا.

هذه المرة الاتجاه أكثر وضوحا. في بيان العقوبة الصادر عن مكتب مراقبة السوق ، تم ذكر Tencent فقط ، التي فازت في معركة حقوق الموسيقى الحصرية.

في عام 2016 ، استحوذت Tencent و China Music Group على حوالي 30٪ و 40٪ من حصص السوق ذات الصلة على التوالي. حصلت Tencent على حصة سوقية أعلى من خلال الاندماج مع المنافسين الرئيسيين في السوق. وبعد التركيز ، يمتلك الكيان أكثر من 80٪ من موارد مكتبة الموسيقى الحصرية. وقد يكون قادرًا على حث أطراف حقوق النشر الأولية على الوصول إلى المزيد من اتفاقيات حقوق النشر الحصرية مع أو تطلب منهم أن يكونوا أفضل من الآخرين.قد تكون ظروف تداول المنافسين قادرة أيضًا على زيادة حواجز دخول السوق من خلال نماذج الدفع بموجب حقوق الطبع والنشر مثل المدفوعات المسبقة المرتفعة ، والتي يكون لها أو قد يكون لها تأثير في القضاء على المنافسة أو تقييدها في السوق ذات الصلة .

يناضل آخرون من أجل حقوق النشر ، وأصبح Douyin "صانع الكوميديا ​​الإلهية" و "New Song First Place"

في عام 2018 ، تم إصدار لحن غسيل الدماغ ورقصة الإيماءات "Learn to Meow" من Douyin وأصبحت مشهورة عبر الإنترنت. حتى أنها فازت بجائزة Billboard Radio China السنوية لأفضل عشر جوائز غولدن ميلودي صينية ، مما جعل صناعة الموسيقى على دراية بفيروس Douyin قوة الانتشار.

▲ يرقص فنغ تيمو برقصة إيماءة "Learn to Meow"

في الماضي ، فتحنا منصة الموسيقى وتأرجحنا بثلاث إلى خمس دقائق من الموسيقى ؛ بينما أدى ظهور منصات الفيديو القصيرة مثل Douyin إلى تحويل "الاستماع إلى الموسيقى" إلى "مشاهدة الموسيقى" ، وكان استهلاك الناس وإنتاجهم للموسيقى سريعًا تغير.

في دوين ، يجب أن تكون الأغنية قادرة على غسل دماغ المستخدم في غضون 15 ثانية ، وجذب أذن المستخدم ، وإحساس الصورة والقصة ، بحيث يمكن مطابقتها بسهولة مع رقصة بسيطة أو حبكة فيديو درامية. هذا يعني أنه – لكي تكون ناجحًا على دوين ، لا تحتاج في الواقع إلى أن تكون من مغني مشهور بشكل خاص ، طالما أن اللحن جذاب بدرجة كافية ومناسب للإبداع الثانوي.

لقد منح هذا في الواقع المطربين المتخصصين والموسيقيين المستقلين المزيد من الفرص ، كما فتح أيضًا نافذة أخرى لدوين لاقتحام صناعة الموسيقى في مرحلة كان النزاع على حقوق الطبع والنشر يتصاعد فيها.

ستجد أن Douyin أصبح فجأة مرحلة عادلة: سواء كان فنانًا سابقًا أو دجاج مقلي شهير ، أو غلافًا لأغنية قديمة أو أغنية جديدة لأول مرة ، عليك المرور بآلية الفيديو القصير هذه التي تبلغ مدتها 15 ثانية تعرف من أنت. يمكن أن تصبح ناجحة في النهاية.

خذ مثلاً أغنية You Who Love 105 ° C التي كانت تهيمن على الرسوم البيانية في النصف الأول من هذا العام كمثال ، على الرغم من توقيع المغني A Si مع Modern Sky لفترة طويلة ، إلا أنه كان فاترًا. وهذه الأغنية ليست أغنية جديدة. لقد كانت أغنية إعلانية تم إنشاؤها لـ Watsons في عام 2019 ، لكنها أخيرًا أحدثت ضجة بإحساس جديد.حتى الآن ، تُظهر بيانات Douyin أنه تم تشغيل # 105 度 的 你 的 主题 主题 视频تصل إلى 4.33 مليار مرة.

"ابتسامة سوبر أيدول ليست حلوة مثل ابتسامتك ، والشمس في ظهر شهر أغسطس ليست مبهرة مثلك …"

الأشخاص الذين استمعوا إلى مقطع كلمات الأغاني على Douyin سيذهبون إلى QQ Music Search للاستماع إلى الأغنية الكاملة. صعدت أغنية You Who Love 105 ° C بسرعة إلى المركز الأول في عدة تصنيفات. تُظهر بيانات QQ Music أن الأغنية كانت على مخطط الأغاني الرائجة لمدة 19 أسبوعًا.

اليوم ، أصبح من الإجماع على نشر الموسيقى تحديث الشاشة أولاً بفيديو قصير BGM لأكثر من عشر ثوانٍ على Douyin ، ثم انتشاره إلى النظام الأساسي الموسيقي السائد. اجتذب هذا النوع من حركة المرور على مستوى الشبكة والشعبية والتأثير أيضًا مطربين مثل Cai Xukun و Zhang Jie و Deng Ziqi و Hu Yanbin و Lu Han لترسيم أغانٍ جديدة أو الترويج لها في Douyin.

ومع ذلك ، لا يكفي التأثير على توزيع الأغنية خارج الدائرة ، حيث يأمل دوين أيضًا في أن يكون له تأثير على صناعة الموسيقى الأولية والتأثير على نموذج الإنتاج والتوزيع الموسيقي التقليدي.

في عام 2018 ، أطلق دوين "مشروع رؤية الموسيقى" للتنقيب عن الموسيقيين الأصليين ودعمهم ، ثم أطلق لاحقًا "برنامج دعم الموسيقيين بقيمة 100 مليون دولار". يُظهر "تقرير البيانات البيئية للموسيقى 2020 Douyin" أنه في النصف الأول من العام الماضي ، ارتفع عدد الموسيقيين على منصة Douyin بنحو 30 ألفًا ، ووصل العدد الإجمالي لأفضل 10 أغانٍ إلى 94.5 مليار.

في الوقت الحاضر ، ستنظر بعض شركات الموسيقى أيضًا في انتشار الأغاني على Douyin أثناء مرحلة الإنتاج ، ولديها فريق مخصص لـ "Tik Tok Hot Song Planning" ، والذي يمكنه إنشاء "Tik Tok Divine Comedy" في غضون ساعتين من الاستيقاظ.

▲ مجموعة من بعض الأغاني الإلهية الاهتزازية على موقع يوتيوب

وتختبر الشركة الأم لـ Douyin ، Bytedance ، منصة توزيع جديدة لوكالة الموسيقى "Galaxy Ark" مؤخرًا. بعد أن يأذن الموسيقيون بالعمل ، ستقوم Galaxy Ark بتوزيعه على أكثر من 200 منصة موسيقية في أكثر من 100 دولة / منطقة ، بما في ذلك QQ Music و NetEase Cloud Music و Spotify و Apple Music و Douyin و TikTok وما إلى ذلك بطريقة غير حصرية.

يبدو حقا طموح.

هناك جاي تشو ، كيف تميز منصة الموسيقى؟

لفترة طويلة ، اعتبر الجميع حقوق النشر بمثابة الخندق المائي لمنصة الموسيقى. لكن لم يعد هناك إراقة دماء لانتزاع الحقوق الحصرية. يمكن لكل أسرة أن تمتلك جاي تشو. ما الذي يمكن أن تعتمد عليه منصات الموسيقى أيضًا لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم؟

قد تمنحنا حالة NetEase Cloud Music بعض الإلهام.

بادئ ذي بدء ، قد تصبح كعكة الموسيقيين المستقلين السوق التالية للمنافسة عليها.

في الفترة التي كان فيها نزاع حقوق النشر في وضع غير مؤات ، اعتمدت NetEase Cloud Music ذات مرة على موسيقيين مستقلين للاحتفاظ بخصائص وجاذبية الأدب والفن المتخصصين. مثل Chen Li و Liu Haolin و Chen Hongyu و Good Sister و Lao Fan المجاور ، جميعهم موسيقيون أصليون انتقلوا من هنا إلى التيار الرئيسي.

^ تشين هونغ يو ، في الصورة من صحيفة بكين نيوز

اعتبارًا من يناير من هذا العام ، استقر في NetEase Cloud Music 230 ألف موسيقي مستقل . تُظهر بيانات النشرة أن هناك حاليًا 60 مليون أغنية على NetEase Cloud Music ، منها مليون أغنية ساهم بها موسيقيون مستقلون.

في يونيو من العام الماضي ، توصلت NetEase Cloud Music إلى تعاون استراتيجي مع Indie Works ، وهو تحالف لشركات موسيقية مستقلة ، وستجري المزيد من المناقشات في مجالات حقوق التأليف والنشر الموسيقية ، والبرامج الذاتية ، والمهرجانات الموسيقية ، وجولات Livehouse ، والبث المباشر للموسيقى. . ومن بين الموسيقيين المتعاونين Hedgehog Band و Click # 15 و Face Band وحتى Dou Wei و Second Hand Rose وآلهة عظيمة أخرى في الدائرة. هذه القائمة تجعل الناس يقولون: "Old NetEase Cloud!"

إن التدافع على الموسيقيين المستقلين هو في الأساس لكسب المزيد من المحتوى عالي الجودة تحت القيادة.

يبدو أن QQ Music ، التي تضم حاليًا 200000 موسيقي مستقل ، تفتقر إلى بعض الميزات الواضحة. ومع ذلك ، فإن QQ Music غير مدرج أيضًا في البرامج الموسيقية المتنوعة والدراما السينمائية والتلفزيونية مثل "Summer of the Band" و "Tomorrow's Son" من خلال المفصل مع فيديو Tencent. المحتوى الموسيقي الأقل هو طريقة أخرى فعالة للتفكير.

▲ يجب عليك فتح VIP للاستماع إلى النسخة الكاملة

قد تكون الشبكات الاجتماعية هي الاتجاه الآخر.

اليوم ، سوف يطلق مستخدمو NetEase Cloud Music على أنفسهم اسم "Yuncun Residents" ، ويمكن العثور على فنانين متخصصين هنا. تقوم قائمة الدفع اليومية بتخمين أفكارك كل يوم. على الرغم من أن منطقة التعليق 999+ تسمى دائمًا "Net Yiyun" و " لقاء القصة "، لكنها مثيرة حقًا. يمكن للمستخدمين الذين لم يعرفوا بعضهم البعض أبدًا تكوين صداقات بناءً على ذوق الموسيقى من خلال وظيفة "استمع معًا" في NetEase Cloud Music.

يؤدي إنشاء المجتمع ومراعاة التفاصيل الاجتماعية المختلفة إلى جعل NetEase Cloud Music "أكثر من مجرد مشغل موسيقى."

▲ حدث مترو أنفاق "قطار النقاد الموسيقي" الخاص بـ NetEase Cloud Music

ولكن سواء كان مشغل موسيقى أم ​​لا ، فقد ولى عصر الاعتماد على حقوق التأليف والنشر الحصرية لتناول الطعام في جميع أنحاء العالم. عندما يتعذر على قضايا حقوق النشر إنشاء خندق خاص بالمنصة ، قد تصبح الخبرة والأنشطة والمجتمعات والمحتوى المثير للاهتمام هي المفتاح لمعرفة ما إذا كان النظام الأساسي يمكنه الفوز بالمستخدمين.

ليس ممتعًا جدًا ، وليس متفائلًا جدًا.

# مرحبًا بك لمتابعة حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (معرف WeChat: ifanr) ، سيتم توفير محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Ai Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · سينا ويبو