شركة Coca-Cola على وشك تغيير عبوتها مرة أخرى ، في الواقع ، الزجاجة هي أثقل منتج لها

في فيلم الرسوم المتحركة المحلي "Assassin Five Six Seven" ، هناك جزء من الشخصية التي حققت الكثير في مجال اللياقة البدنية. بعد وداع خصمه ، قال بهدوء ، "أريد حقًا أن أشرب كوكاكولا". ليس من الصعب أن نرى أن هذا هو بالفعل أحد أصوات العديد من عشاق اللياقة البدنية.

كمشروب مكربن ​​، على الرغم من اعتبار فحم الكوك غير صحي منذ فترة طويلة. لكن الناس ما زالوا يعتبرونها تجسيدًا للسعادة. ما مدى شعبية شعار "فات هاوس هابي واتر" ، كم من الناس يحبونه.

عند دخوله المتجر الموجود أمام المنزل ، اجتذب الرقم الأحمر آلاف الأشخاص.

ومع ذلك ، سيتغير هذا الرقم الأحمر أيضًا ، فقد أعلنت شركة Coca-Cola مؤخرًا أنها ستجري تعديلًا موحدًا على عبوات الكوكاكولا.

ربما تكون أبسط عبوات Coca-Cola في التاريخ

وفقًا للتقارير ، تم الانتهاء من العبوة الجديدة بشكل مشترك من قبل Coca-Cola و Kenyon Weston ، وهو استوديو تصميم مستقل يقع في إنجلترا. ستستخدم Coca-Cola بما في ذلك Coca-Cola Classic و Diet Coke و Zero Sugar-Free Coke التصميم الجديد ، وسيتم استخدام نكهات مختلفة من فحم الكوك ويمكن تمييز فحم الكوك بشكل جيد عن طريق التعبئة والتغليف.

التغيير الأكثر أهمية هو دايت كوك. تحتوي الزجاجة على كمية كبيرة من الفضة المطلية. فقط الشعار يحتفظ باللون الأحمر الذي لطالما كان علامة كوكاكولا التجارية. والاثنان الآخران كذلك. النص الأسود عبارة عن كوكاكولا خالية من السكر ، بينما يستخدم الإصدار الكلاسيكي هيكل الزجاجة الأحمر التقليدي وتصميم النص الأبيض.

سيجد النموذج القديم أن النموذج الجديد أصبح أبسط من النموذج الجديد.ليس فقط شعار Coca-Cola أقرب إلى الجزء العلوي من الزجاجة ، بل تمت إزالة الرسومات الموجية على الزجاجة أيضًا ، مما يترك الكثير من المساحات البيضاء ، وسخر منها العديد من المستخدمين ووصفوها بأنها "الأكثر في التاريخ". تغليف بسيط من Coca-Cola.

من اليسار إلى اليمين توجد كوكاكولا خالية من السكر ودايت كوكاكولا وكوكا كولا

▲ عبوات كوكاكولا قديمة

وفقًا لكينيون ويستون ، فإن هذا التعديل هو لتسليط الضوء على اللون الأحمر المميز لكوكاكولا ، ويعني التدرج اللامع "أصيل ولذيذ ومنعش". يعد تحريك الشعار إلى الأعلى استعارة مفادها أن الشراب يمكن أن يكون منعشًا.

في الأبحاث السابقة حول اللون ، غالبًا ما يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه يجعل الناس يشعرون "بالسعادة" ، وتؤدي كمية كبيرة من المساحة البيضاء الحمراء إلى تعميق هذا الانطباع ، وهو ما يتوافق مع انطباع الكوكاكولا في أذهان الناس.

في تصميم العبوة الجديد ، ظهر Coke Zero لأول مرة في فبراير من هذا العام ، كما قامت Coca-Cola أيضًا بضبط صيغة Coke بحيث يكون الطعم أقرب إلى طعم Coke الكلاسيكي. يؤكد كل من العبوة والطعم على "الكلاسيكية والأصيلة" ، ومن الواضح أن شركة Coca تستوعب تجربة المعركة الإعلانية مع شركة Pepsi.

في ذلك الوقت ، زادت شركة Coke من حلاوة Coke من أجل التغلب على Pepsi في تحدي معصوب العينين ، ولكن تم رفضها من قبل عشاق Coke واضطر في النهاية إلى العودة إلى الصيغة الأصلية.

منذ ذلك الحين ، أكدت شركة Coca-Cola مرارًا وتكرارًا على الأصالة والكلاسيكية ، ومع إطلاق العبوة الجديدة ، وضعت Coca-Cola "أفضل كوكاكولا على الإطلاق" كشعار.

ومع ذلك ، قد يضطر الأصدقاء المهتمون بالتعبئة الجديدة والنكهات الكلاسيكية إلى الانتظار ، ولن يتم إطلاق تصميم العبوة الجديد بشكل موحد في السوق العالمية حتى عام 2022.

يمكن القول أن العبوة الجديدة هي تغيير من البساطة إلى التعقيد ، فالألوان البارزة وشعار كوكاكولا الأكثر بروزًا يسهل على الناس التعرف عليه.

يعد هذا أيضًا توسعًا إضافيًا لاستراتيجية "العلامة التجارية نفسها" التي اقترحتها شركة Coca-Cola في عام 2016. في ذلك الوقت ، وحدت Coca-Cola شركة Coca-Cola Classic و Coca-Cola الخالية من السكر و Diet Coca-Cola و Life Coca -Cola تحت العلامة التجارية Coca-Cola ، وإطلاق إعلانات مشتركة.

من ناحية ، أدى ذلك إلى زيادة التعرض لإصدار Coca-Cola الخالي من السكر ، مما دفع الناس إلى شراء المزيد من المنتجات بخلاف الطرز الكلاسيكية ، وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يوفر الكثير من تكاليف التسويق.

استثمرت شركة Coca-Cola الكثير من الموارد في التعبئة والتغليف. بعضها جميل المظهر والبعض الآخر ممتع. وفقًا للممارسات السابقة ، ستقوم أيضًا بإعداد المحتوى الداعم للترويج على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. وقد أدى هذا أيضًا إلى جعل "Coca-Cola تغليف جديد "طفرة طويلة الأمد على الإنترنت. أحد الموضوعات الثابتة.

كوكا كولا ليست فقط ذات مظهر جميل ولكنها ممتعة أيضًا

يهتم الناس بتغليف Coca-Cola ليس فقط بسبب تأثيره العاطفي كعلامة تجارية عمرها قرن من الزمان ، ولكن أيضًا لأنه يجعل هيكل الزجاجة أكثر عملية وإثارة وجمالًا مما يمكن أن تضاهيه الشركات الأخرى.

خذ زجاجة Coca-Cola الخاصة الأكثر شيوعًا للعطلات على سبيل المثال. للاحتفال بعيد الميلاد ، أطلقت مزهرية هدايا عيد الميلاد المبتكرة للغاية. بعد تمزيق الملصق الموجود على الزجاجة وسحب الشريط المقابل ، يمكن صنعه على الزجاجة في لحظة تقديم هدية عيد الميلاد ، والتي تتماشى مع الأجواء الاحتفالية والمرح.

الزجاجة الشهيرة الأخرى في يوم الكريسماس هي زجاجة الدب القطبي ، وقد ظهرت في Coca-Cola و Diet Coke و Zero و Life. والدب القطبي هو أيضًا صورة كلاسيكية في إعلانات Coca-Cola ، ويعود تاريخها إلى عام 1922.

تكبير ، زجاجة Coca-Cola Polar Bear مليئة بالتفاصيل

يمكن أن تكشف نظرة فاحصة على زجاجة الدب القطبي عن العديد من التفاصيل المثيرة للاهتمام ، مثل شكل عيني الدب وغطاء الزجاجة ، والانعكاس على الأنف هو في الواقع زجاجة كوكاكولا كلاسيكية.

عند الحديث عن زجاجة Coca-Cola ، يجب على المرء أن يقول إنه تم إطلاقها في عام 1915 بزجاجات منحنية. هذه واحدة من أقدم الزجاجات المنحنية في صناعة المشروبات الغازية. بالإضافة إلى التعرف البصري الممتاز ، فإن تصميم الزجاجة المنحنية يساعد على عملية عمياء: من السهل حمل الزجاجة ، كما تساعد الخطوط الرأسية الموجودة عليها على زيادة الاحتكاك وتضمن عدم انزلاق الزجاجة بسهولة.

كما أن الطبيعة الشفافة للزجاجة تجعل المشروبات تبدو أكثر جاذبية ، ومنذ ذلك الحين ، اعتمدت معظم زجاجات المشروبات أيضًا هيكلًا مشابهًا.

في عام 1950 ظهرت زجاجة Coca-Cola المنحنية أيضًا على غلاف مجلة Time Magazine في الولايات المتحدة ، وكانت أيضًا أول منتج في التاريخ يظهر على غلاف المجلة ، مما يدل على تأثيرها.

مثيرة للاهتمام وممتعة ، يقع العديد من عشاق Coke Love House و Wu في حب تغليف Coke ، وقد ظهرت العديد من جمعيات Coke بين الناس ، وهذه الجمعيات موجودة الآن في جميع أنحاء العالم.

قام لين جونلاي ، رئيس فرع الصين لنادي مجموعة كوكا كولا ، بصفته أحد كبار محبي الكوكاكولا ، بحساب عدد الكولا التي جمعها في عام 2017 ، حيث وصل إلى أكثر من 13000 زجاجة.

ونظرًا لأن شركة Coca-Cola تطلق غالبًا عبوات كوكاكولا مطابقة وفقًا للوضع المحلي ، فغالبًا ما تصبح خارج الطباعة بسبب تعليق المبيعات ، مما يعزز أيضًا حماس عشاق Coke للتجميع إلى حد معين.

في مقابلة ، قال Luke ، نائب رئيس نادي هونغ كونغ Coca-Cola Collection ، إنه أنفق أكثر من مليون يوان لجمع زجاجات الكولا ، وهو أيضًا المعيار لهواة جمع الكولا.

حتى أنها أصبحت ظاهرة ثقافية ، فبالإضافة إلى كوكاكولا نفسها ، تظهر أيضًا في أشكال مختلفة ، وحتى شركة كوكا كولا أطلقت زجاجة مضغوطة محيطية معلبة كوكا كولا.

قد يمر الأصدقاء الذين يشربون الكولا المعلبة في كثير من الأحيان بتجارب مماثلة. يعد الضغط على الزجاجة بعد الشرب وسيلة لتعزيز قوتك وفي نفس الوقت فك الضغط. نظرًا لأنه يؤدي إلى تخفيف الضغط ، فلماذا لا تجعله أكثر عنفًا ، فإن زجاجة الضغط من Coca-Cola أمر إيجابي ولهذا السبب ، فهو مصنوع من المطاط الذي يمكن أن يتعافى بعد عصره ، والذي يمكن وصفه بأنه قطعة أثرية لتخفيف الضغط.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك ملحقات مثل المعلقات أقراط على شكل غطاء زجاجة Coke ، والتي حافظت على الصورة المرئية المتسقة لـ Coca-Cola ، ويمكن تمييز اللون الأحمر وشعار Coca-Cola في لمحة.

حسن المظهر والمرح ، قد يتوقف الناس عن شرب Coca-Cola لاعتبارات صحية ، لكنهم لا يزالون يتأثرون بالزجاجات المثيرة للاهتمام والمناطق المحيطة المختلفة في Coca-Cola.

التعبئة والتغليف هي أغلى ما لدى شركة كوكاكولا

كعلامة تجارية لها تاريخ يزيد عن 100 عام ، أصبحت Coca-Cola من أهم عناوين IP ، وهي تقدم باستمرار عناوين IP جديدة ، كما تظهر باستمرار العديد من المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة.

في عام 2019 ، تعاونت Coca-Cola مع "Avengers" لإطلاق حزمة فريدة من Coke. لا تحتوي الزجاجة فقط على لوحات شخصية Black Widow و Hulk ، ولكن أيضًا حلقة السحب مخصصة بشكل فردي ، ويمكن أيضًا استخدام كل حلقة سحب تستخدم بشكل متكرر كبروش أو إكسسوار.

هناك أيضًا تعاون مع Star Wars IP لبيع "Interstellar Fuel" في ديزني لاند ، وهو في الواقع نسخة مخصصة خاصة من Coca-Cola.

كمنتج استهلاكي تجاري ، تم التعرف على منتج التغليف اللذيذ ذو العلامة التجارية المشتركة من قبل الشباب ، وأصبح يمثل الموضة العصرية والرائعة.

هذه أيضًا إحدى طرق التسويق الشائعة في صناعة المشروبات. فمن ناحية ، يجذب الترويج المشترك انتباه المستهلكين للمنتج ويدفع المبيعات. ومن ناحية أخرى ، يساعد أيضًا في تعزيز وعي العلامة التجارية للمستهلكين. في هذا فيما يتعلق ، كوكا كولا رائع.

منذ إنشائها ، أطلقت شركة Coca-Cola أكثر من 40 شعارًا للعلامة التجارية ، معظمها لها عمر افتراضي يصل إلى حوالي عامين. وفيما يتعلق بالتعبئة ، فقد حافظت هذه الشركة التي يبلغ عمرها قرنًا من الزمان دائمًا على الصورة الرئيسية للنص الأحمر ونص كوكاكولا ، التي أصبحت الأكثر كلاسيكية ، الصورة الأكثر شهرة من قبل الناس.

في الوقت نفسه ، تسمح الميزات المرئية العميقة أيضًا لشركة Coca-Cola بالانفصال عن Coke وحتى العبوة نفسها إلى مجموعة متنوعة من المنتجات الطرفية. قال لي كلو ، أستاذ الإعلانات في كرييتف ثينك مختلف ، إنه إذا كان من الممكن تطبيق فكرة على القمصان ، فيمكن تطبيقها في أي مكان.

في هذا الصدد ، قامت شركة Coca-Cola بذلك ، وشعارها الأحمر المميز ليس مطبوعًا فقط على القمصان ، ولكن أيضًا في العديد من المنتجات.

في وقت سابق ، افتتحت شركة Coca-Cola أول متجر للتجربة غير متصل بالإنترنت في شنغهاي ، والذي تضمن الملابس والقبعات والأكواب وغيرها من المنتجات الطرفية مثل Coca-Cola ، مما أثار موجة من النقاش على الإنترنت.

لسوء الحظ ، المتجر مفتوح فقط لموظفي Coca-Cola. إذا أراد المستهلكون الذهاب إلى المتجر غير المتصل للتجربة ، يمكنهم فقط الذهاب إلى متجر Coke في المقر الرئيسي لشركة Coca-Cola في أتلانتا ، الولايات المتحدة الأمريكية.

يُعزى جزء كبير من الائتمان إلى تغليف Coca-Cola ، وهي حامل العلامة التجارية لشركة Coca-Cola وكانت دائمًا أفضل مادة إنتاج لعلامتها التجارية ، مما أثر على الآلاف من مستهلكي كوكاكولا وجلب السعادة للناس.

لا عجب أن ماركوس دي كوينتو ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Coca-Cola ، قال: "التعبئة والتغليف هي أصولنا الأكثر وضوحًا والأكثر قيمة".

# مرحبًا بك لمتابعة حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (معرف WeChat: ifanr) ، سيتم توفير محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Ai Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · سينا ويبو