قد يولد الرئيس التنفيذي التالي لشركة Apple بين هذين الشخصين

في نهاية سبتمبر من العام الماضي ، تم الكشف عن الغموض فيما يتعلق بالمكان الذي سيذهب إليه الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook بعد انتهاء فترة ولايته التي استمرت عشر سنوات. في ذلك الوقت ، منحت شركة Apple Cook خيارًا بقيمة تزيد عن 76 مليون دولار لتشجيعه على البقاء في منصبه حتى عام 2025.

في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز مؤخرًا ، سُئل كوك عن القضايا المتعلقة بالاحتفاظ. صرح كوك أنه قد يتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple في السنوات العشر القادمة:

أنا الآن في حالة جيدة للغاية ولم يصل إلى موعد الاستقالة بعد. لكن 10 سنوات طويلة جدًا ، وقد لا أبقى لمدة 10 سنوات أخرى.

هذه الجملة قذرة بعض الشيء. بعد كل شيء ، لقد قبلت جائزة الخيار التي قدمتها Apple ، لذلك يجب أن أبقى في المنصب حتى عام 2025. بعد التقاعد بعد الاستحقاق ، يمكن اعتباره استقالة في غضون 10 سنوات.

المزيد من المناقشات الساخنة حول من سيكون على رأس شركة Apple بعد كوك. في المقابلات العامة السابقة ، لم يكشف كوك عن خطط محددة للخلافة. ومع ذلك ، لا يزال بإمكاننا تجميع مظهر الرئيس التنفيذي لشركة Apple التالي من المعلومات المتناثرة.

▲ صورة من: سكاي نيوز

ما هي أهم قدرة لتصبح رئيس تنفيذي لشركة Apple

في مارس 1998 ، عين جوبز كوك ، الذي كان آنذاك 37 عامًا ، كنائب أول لرئيس شركة آبل للعمليات العالمية. الراتب الأساسي 400 ألف دولار أمريكي ، ومكافأة التوقيع 500 ألف دولار أمريكي. تتمثل مهمة Cook الرئيسية في تصحيح التصنيع والتوزيع الفوضوي لشركة Apple في ذلك الوقت.

بعد أكثر من عشر سنوات ، استخدم Cook القيمة السوقية العالمية لشركة Apple لإثبات أنه أحد أنجح عمليات التوظيف التي قام بها جوبز.

طبخ في شبابه (الثاني من اليسار) صورة من: Pinterest

يعتقد الكثير من الناس أن جوبز اختار كوك لتولي منصب الرئيس التنفيذي له لأنه يقدر شخصيته الهادئة ورؤيته الواسعة وقدرته الباهظة.

هذا صحيح بالتأكيد. لكن المثير للفضول هو أنه فيما يتعلق بالقدرة على العمل ، ما هي الخصائص المحددة التي يتمتع بها كوك ، والتي تحدد أنه أفضل مرشح للخلافة؟

في "سيرة تيم كوك" ، يمكننا أن نجد إجابة مفصلة. في الوقت نفسه ، يمكنك الحصول على لمحة عن الصفات التي يجب أن يمتلكها الرئيس التنفيذي القادم لشركة Apple.

▲ صورة جماعية لـ Cook and Jobs. صورة من: businessinsider

في هذا الكتاب يمكن تقسيمه إلى ثلاثة فصول. أحدهما لماذا يمكن لـ Cook أن يتولى المسؤولية ، والثاني هو كيفية إكمال Cook لعملية الانتقال ، والثالث هو كيفية قيادة Apple عبر الرياح والأمواج.

لن نناقش اليوم كيف استقر Cook في الداخل وأعاد تشكيل الصورة بعد توليه شركة Apple ، وكيفية الوصول إلى آفاق جديدة من خلال إنشاء منتجات جديدة وتوسيع الأسواق وقيم جديدة. نركز على الفصل الأول ، ما هي الشروط الكافية والضرورية لنجاح Cook.

باختصار ، يكمن سر خلافة كوك في خبرته وقدرته على ضمان التطوير السلس لشركة Apple. تتضمن هذه القدرات ثلاثة جوانب ، أحدها أنه جيد في استيعاب الخصائص الشخصية الرئيسية للمشكلة ، والآخر هو أنه جيد جدًا في إدارة سلسلة التوريد ، والثالث هو أن إنشاء استراتيجية مسبك لشركة Apple قد مكّن شركة Apple من القيام بذلك. اعادة احياء.

على الرغم من أن هذه الخبرات الثلاثة لا غنى عنها ، فإن أهم شيء هو القدرة الرائعة لإدارة سلسلة التوريد .

▲ الطباخ على خط الإنتاج صورة من: 9to5mac

ما هي أهمية إدارة سلسلة التوريد لشركة Apple؟ كتب مؤلف كتاب "سيرة تيم كوك":

قد لا يدرك الكثير من الناس أنه بالنسبة لشركة ناضجة مثل Apple ، فإن أهم شيء ليس المنتج ، ولكن سلسلة التوريد والتوزيع والتمويل والتسويق ذات الكفاءة اللوجستية. أظهر كوك مواهبه غير العادية في هذه المجالات. لذلك ، وفقًا لـ De Diou ، فهو أفضل رئيس تنفيذي صنعته Apple على الإطلاق.

في السيرة الذاتية الرسمية لـ Xiaomi ، "Going Nowhere" ، تؤكد أيضًا على أهمية إدارة سلسلة التوريد لشركة Xiaomi ، ويمكن القول إنها تحدد اتجاه مصير Xiaomi.

ويرتبط السبب الذي يجعل Cook يمكن أن يصبح سيدًا في إدارة سلسلة التوريد ارتباطًا وثيقًا بتجربته في النمو.

▲ طباخ عاطفي. صورة من: businessinsider

كانت أول وظيفة قام بها كوك في شركة IBM بعد التخرج هي التعامل مع علاقات سلسلة التوريد وضمان التقدم السلس لتجميع أجهزة الكمبيوتر. خلال هذه الفترة ، بدأ Cook في تجميع القدرات في عمليات سلسلة التوريد وإدارة المخزون.

بفضل أدائه المتميز ، اعتبرت شركة IBM كوك نجمًا صاعدًا وتم إرساله للدراسة للحصول على ماجستير إدارة الأعمال. استذكر كوك رحلة ماجستير إدارة الأعمال هذه في عام 2016 ، قائلاً إن هذه الرحلة لم تحسن فقط مهاراته الإدارية والقيادية ، بل أعطته أيضًا رؤية عالمية لتحديد الفرص.

في وقت لاحق ، دخل Cook البالغ من العمر 37 عامًا شركة Apple لمدة 7 أشهر فقط وقلص فترة مخزون منتجات Apple من 30 يومًا إلى 6 أيام ، ونفذ إصلاحًا شاملاً لنظام تشغيل Apple.

بعد أربع سنوات من انضمامه إلى Apple ، أصبح Cook نائب الرئيس التنفيذي للمبيعات والعمليات العالمية. بعد ثلاث سنوات ، تمت ترقيته إلى COO (رئيس العمليات).

▲ صورة من: nypost

ما هي الاستراتيجيات المحددة التي استخدمها Cook لجعل مبيعات Apple وقنوات التشغيل سلسة وسلسة ليست محور مناقشتنا اليوم. المهم هو ما رأيناه من تجارب Cook هذه ، أهمية القدرة التشغيلية بالنسبة له لتولي شركة Apple.

إذا كنت تفكر في المديرين التنفيذيين الحاليين لشركة Apple من هذا المنظور ، فإن الشخص الذي من المرجح أن يصبح خليفة كوك هو جيف ويليامز.

▲ الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Apple ، جيف ويليامز في الزاوية اليمنى السفلى

رجل يشبه إلى حد كبير كوك

يشغل ويليامز حاليًا منصب مدير العمليات في شركة Apple ، وهو المسؤول عن الإشراف على دعم خدمة العملاء والعملاء العالمي بالكامل لشركة Apple. ويصادف أن يكون هو نفس منصب Cook السابق كرئيس تنفيذي.

في عام 2015 ، عندما عيّن كوك ويليامز في منصب مدير العمليات ، كانت هناك شائعة مفادها أن شركة آبل ترعى ويليامز لتصبح خليفة كوك. قال تيم باجارين محلل الاستراتيجيات الإبداعية:

يتم تدريب ويليامز على يد كوك ، وهو مرشح مناسب لهذا المنصب.

^ جيف ويليامز صورة من: داخل التفاح

على الرغم من أن ويليامز نادرًا ما يقبل المقابلات الإعلامية ولديه عدد قليل نسبيًا من الظهور العام ، إلا أن الأخبار عنه قد تزايدت في السنوات الأخيرة. صرحت بلومبرج ذات مرة بصراحة:

ويليامز قائد متواضع ومنضبط ومتطلب. مثل كوك ، فهو نموذج للكفاءة التشغيلية وحتى المزاج.

في الواقع ، لدى ويليامز وكوك العديد من أوجه التشابه. حتى أن بعض وسائل الإعلام الأجنبية علقت عليه على أنه "نسخة مستنسخة من كوك". من حيث أسلوب العمل ونمط الحياة ، فإن الاثنين قريبان جدًا.

قد يجعل أسلوب الإدارة المماثل المساهمين الرئيسيين في Apple أكثر ثقة بأن الشركة يمكنها الحفاظ على مسار تطور مستقر بعد تسليم الاثنين ، ولن تكون هناك تغييرات كبيرة في طريقة التشغيل.

▲ حتى يبدو قليلا مثل صورة من: appleinsider

بالإضافة إلى ذلك ، يتفق ويليامز وكوك أيضًا بشكل مدهش في تجربة نموهما. نشأ كلاهما في جنوب الولايات المتحدة ، وكلاهما حاصل على درجة البكالوريوس في الهندسة ، وحصل كلاهما على ماجستير في إدارة الأعمال من جامعة ديوك.

قبل انضمامه إلى Apple ، عمل ويليامز أيضًا في شركة IBM لفترة طويلة تصل إلى 13 عامًا. دخل كلاهما شركة Apple في عام 1998. منذ ذلك الحين ، بدأ ويليامز في العمل كمدير مشتريات عالمي في شركة Apple ، وهو مسؤول عن تخطيط المنتجات والمشتريات والخدمات اللوجستية.

▲ أجرى والتر موسبرغ مقابلة مع ويليامز في عام 2015. صورة من: appleinsider

يمكن القول أن ويليامز وكوك متشابهان للغاية في كثير من النواحي. كما أشاد كوك بقدرات ويليامز في إدارة سلسلة التوريد وأشار في بيان:

ويليامز هو أفضل مدير عمليات عملت معه على الإطلاق.

قام Cook بعمل جيد في منصب الرئيس التنفيذي ، في الواقع ، لا يمكن فصله أيضًا عن خلفيته الهندسية ، مما يتيح له التمتع بمستوى كبير من التحكم والتفكير في منتجات الأجهزة. ويليامز هو نفسه ، ولديه خبرة أكثر ثراءً في تصميم الأجهزة والبرامج من كوك.

▲ يناقش جيف ويليامز الميزات الصحية الجديدة لـ Apple Watch على المسرح. صورة من: appleinsider

لا ينفصل التصميم الكلاسيكي للزجاج على الوجهين لجهاز iPhone 4 عن المشاركة الرائدة لـ Williams. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تطوير العديد من خطوط الإنتاج الشهيرة مثل iPad و iPod و Mac له مساهمات مهمة من Williams. بفضل تعاونها المتميز في سلسلة التوريد وقدراتها التشغيلية ، تم تقييم ويليامز من قبل مجلة Fortune في عام 2011 على النحو التالي:

تيم كوك من تيم كوك.

في الأيام التي كان فيها الرئيس التنفيذي للعمليات ، قاد ويليامز أيضًا تطوير خط منتجات Apple Watch ، وأصبح أداء السوق لهذا الجهاز واضحًا للجميع بالفعل.

▲ صورة من: iphonetaiwan

من وجهات نظر مختلفة ، ويليامز هو أفضل مرشح لمنصب الرئيس التنفيذي التالي. ومع ذلك ، يشعر بعض الناس بالقلق من أنه بحلول عام 2025 ، سيبلغ ويليامز 62 عامًا ، وما إذا كان لا يزال لديه الطاقة والرغبة في تحمل هذا العبء يتطلب علامة استفهام.

المرشحون الأصغر سنًا

قبل بضع سنوات ، كانت هناك شائعات مفادها أن أنجيلا أهرندتس ، التي كانت آنذاك نائبة الرئيس الأولى لأعمال التجزئة في شركة Apple ، كانت مرشحة محتملة لخلافة شركة Apple.

▲ أنجيلا Ahrendts. صورة من: businessoffashion

من العلامة التجارية الفاخرة Burberry إلى Apple في عام 2014 ، كان مسؤولاً عن أعمال البيع بالتجزئة والمتاجر عبر الإنترنت لشركة Apple. كانت Ahrendts أعلى موظفة في شركة Apple. أظهرت وثيقة عام 2018 أن راتبه السنوي كان 26.5 مليون دولار أمريكي ، وهو أعلى بكثير من راتبه البالغ 15.7 مليون دولار أمريكي.

ومع ذلك ، كانت "شائعات الخلف" هزيمة ذاتية في بداية عام 2019 لأن Ahrendts اقترح الرحيل.

إذا كان ويليامز قلقًا بشأن عمره في تولي منصب كوك ، فإن جون تينوس لديه ميزة قوية.

وفقًا لتقارير TechWeb ، تولي Apple الآن المزيد والمزيد من الاهتمام بالمرشحين المحتملين لمنصب الرئيس التنفيذي التالي ، ويعد Tenus من بين أهداف الاهتمام. على الرغم من عدم وجود مصدر موثوق للإفصاح عن عمر تينوس ، إلا أنه يُقدر أنه أصغر بحوالي 12 عامًا من ويليامز بناءً على عمره في المدرسة.

منذ انضمامه إلى Apple في عام 2001 ، حقق Tenus العديد من الإنجازات البارزة في مجال هندسة الأجهزة. بما في ذلك الجيل الأول من AirPods والأجيال السابقة من iPad ، قاد عملية الشحن.

في أبريل 2021 ، تمت ترقية Tenus إلى منصب نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة في Apple ، وهو مسؤول مباشرةً أمام Cook. في الوقت الحالي ، يعد Tenus مسؤولاً عن قيادة كل هندسة أجهزة Apple ، بما في ذلك خطوط الإنتاج مثل iPhone و iPad و Mac و AirPods وما إلى ذلك.

قاد تطوير سلسلة iPhone 12 وشريحة M1 التي نالت استحسانا كبيرا ، مما يدل على مكانته المهمة في فريق Apple.

يقدر Cook معرفة Tenus بهندسة الأجهزة. وعلق الأخير عليه ذات مرة:

إن خبرة Tenus العميقة وخبرته الواسعة ستجعله قائدًا جريئًا وصاحب رؤية لفريق هندسة الأجهزة في Apple.

على الرغم من أن Tenus لديه خبرة قليلة في العمليات ، إلا أن تراكمه في مجال الأجهزة ومنصبه في Apple لا يزالان يتيحان له أن يصبح الرئيس التنفيذي التالي.

بعد كل شيء ، تعتبر Jobs أيضًا خلفية للأجهزة ، ويمكن أن يكون COO مسؤولاً عن الأمور التشغيلية. علاوة على ذلك ، أصبحت إدارة سلسلة التوريد الحالية لشركة Apple ناضجة جدًا بالفعل ، ولا داعي للقلق بشأن التصحيح مثلما فعل كوك عندما جاء لأول مرة إلى Apple ، والأهم من ذلك هو الحفاظ على أو حتى تسريع وتيرة ابتكار Apple.

لبعض الوقت في المستقبل ، من المرجح أن يكون تركيز جهود Apple على الصحة والواقع المعزز. أعتقد أن كلا من تينوس وويليامز لديهما القدرة المقابلة على حفر الخندق المائي بشكل أعمق وأعمق. إذن هنا يأتي السؤال: هذان المرشحان الممتازان ، من أنت أكثر تفاؤلاً؟

# مرحبًا بك لمتابعة حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (معرف WeChat: ifanr) ، سيتم توفير محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Ai Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · سينا ويبو