إعلان تأييد لي دان “دع النساء يكذبن للفوز”؟ خلف عالم جديد ملفوف بالملابس الداخلية

جهاز يسمح للمرأة بالاستلقاء بسهولة والفوز بمكان العمل.

قلت إنه لا توجد بضائع لا يمكنني إحضارها ، لذا صدق أو لا تصدق.

هذا جزء من محتوى ترويجي للملابس الداخلية تم البحث عنه مؤخرًا على Weibo.

ربما لم يعتقد لي دان والعلامة التجارية للملابس الداخلية Ubras أن نسخة Weibo يمكن أن تتسبب أيضًا في أزمة علاقات عامة كبيرة.بعد كل شيء ، لم يتم إلغاء محتوى نصوص مشابه على Weibo لمشاهير آخرين. لكن الجمع بين المشاهير الذكور والمحتوى الموحي يجعل العديد من المستخدمين المحتملين يشعرون بالإهانة. بالنسبة لعلامة تجارية جديدة للمستهلكين في مجال الملابس الداخلية مثل Ubras ، فإن "الخطأ" هذه المرة هو إرسال علامات تجارية مماثلة إلى المستوى التالي.

من المديح إلى السخرية الجماعية ، ضحك المنافسون بصوت عالٍ

إذا نظرنا إلى الوراء في موقع Weibo هذا الذي تم توبيخه في عمليات البحث الساخنة ، لا يمكنك أن تتخيل أن كاتبًا مثل Li Dan ، الذي غالبًا ما يحتاج إلى تقييم ذاتي لمعايير المحتوى ، لم ير مشكلة كتابة الإعلانات. السابق الحر مثل Ubras. سترتكب العلامات التجارية أخطاء منخفضة المستوى.

في السابق ، ذكرت نسخة Weibo لسفير العلامة التجارية Ubras Ouyang Nana للترويج لنفس المنتج أيضًا "كذبة سهلة للفوز" ، لكنها لم تلق الكثير من الانتقادات. السبب الرئيسي هو أنها لم تربط ملابسها الداخلية بمهنة الكذب والفوز ، وبدلاً من ذلك ، ركزت على اللعب بشكل مريح وتلبية الاحتمالات الجديدة.

▲ ذكر Weibo الترويجي لـ Ouyang Nana و Yang Li أيضًا محتوى مشابه لـ "Lying Win" ، لكنه لم يسبب أي جدل. في الوقت الحالي ، تم حذف Weibo الترويجي لـ Ouyang Nana.

عندما يذكر رجل مازحا أن المرأة تربح في مكان العمل وأن المنتج الذي يروج له هو الملابس الداخلية ، فمن السهل على الناس أن يكون لديهم روابط سيئة. حتى إذا كانت منتجات العلامة التجارية لا تركز على الإغراءات المثيرة ، فإنها لا تزال غير مريحة للغاية للمستخدمين المستهدفين للعلامة التجارية.

قال أحد مستهلكي Ubras بجانبها إن هذا العرض الترويجي جعل "مشجعيها المارة يتحولون إلى اللون الأسود من المارة" إلى Li Dan. بعد هذا الحادث ، كان من المزعج بعض الشيء رؤية هذا الشخص. بصفتها ممارسًا في قسم التسويق لإحدى العلامات التجارية ، فإنها لا تفهم تمامًا سبب العثور على فنان ذكر يتحدث عن الملابس الداخلية النسائية.

لكنها قالت أيضًا إن الإعلانات الفاشلة لن تؤثر على مشترياتها العادية بسبب التكلفة العالية لتجربة العلامة التجارية والخطأ. وهي حقًا تحب منتجات Ubras.

▲ يركز إعلان Ubras على الراحة ، والتي لا يبدو أنها إعلان الملابس الداخلية التي يعرفها معظم الناس

قال مستهلك آخر إنه بالتأكيد لن يشتريه مرة أخرى. "تكلفة إنتاج الملابس الداخلية منخفضة للغاية. يتم شراء العلامات التجارية بأسعار ممتازة. العلامة التجارية تجعلك غير سعيد ولا يتعين عليك الاستمرار." في رأيها ، يمكن أن يفسر خطأ واحد الكثير من الأشياء. هذا التسويق للعلامة التجارية جعلها أشعر أن العلامة التجارية نفسها ليست لذلك احترم المرأة.

اليوم ، الملابس الداخلية غير الحجم الرئيسية ليست فقط عائلة أوبراس ، فقد قررت ألا أستهلك (Ubras) بعد الآن.

لأنه لا يزال هناك أشخاص من حولي يعتقدون أن هذا تسويق ناجح ، والقيم الكاملة تجعلني مقرفًا للغاية ، هذه حالة خطيرة للغاية ، وأعتقد أنه لا ينبغي فقط إدانتها. كمستهلك ، فأنا شديد اليقظة ولا يمكنني التصويت إلا بالأفعال.

ومع ذلك ، على عكس ترقية لي دان ، حظيت الترقية التي طلبها أوبراس من يانغ لي منذ وقت ليس ببعيد بالكثير من الثناء. كما أعاد العديد من المستخدمين نشر المحتوى الترويجي "يمكن للمرأة في مكان العمل أن تتحمل الضغط وتستحق أن تتنفس بحرية". في ذلك الوقت ، اجتذب قرار العلامة التجارية باختيار Yang Li كمروج للمنتجات الكثير من المعجبين.

▲ حصل هذا الترويج على تقييم جيد

من يدري أن الموظف لم يقلب السيارة ، لكن الرئيس قلب السيارة. في قسم التعليقات تحت Weibo للاعتذار من Ubras ، تلقت العلامة التجارية الكثير من التعليقات السلبية. هناك أيضًا مستخدمون يبحثون بنشاط عن علامات تجارية بديلة جديدة بعد الانقلاب ، وهم على استعداد لأن يصبحوا "مياه الحنفية" للعلامات التجارية الأخرى. في هذا الوقت ، داخل وخارج العلامات التجارية للملابس الداخلية التي أقرتها Faye Wong ، نظرًا لنفس الموضع ، حظيت الإعلانات الأفضل بمزيد من الاهتمام.

تركز الكتابة الداخلية والخارجية على التسامح ، وهو ما أشاد به كثير من الناس في الدائرة الإعلانية.

يمثل العيش في حالة مريحة بالفعل تحديًا للقوالب النمطية.

الصدور الكبيرة والأرداف الكبيرة جيدة جدًا ، اللحم الموجود على الجسم مليء بالطاقة.

أنا أحب جسدي وأستخدمه وأستهلكه وأقدره

▲ إعلانات الملابس الداخلية غير المألوفة

بعد Victoria's Secret ، لم تعد العلامات التجارية الجديدة تحاول الضغط على "الخندق السريع"

الإعلانات الجيدة داخل وخارج Ubars هي في الواقع مجرد مثال لترقية ماركة الملابس الداخلية.

لقول صعود العلامات التجارية الجديدة وتراجع العلامات التجارية القديمة ، لا شيء أكثر تمثيلا من تعليق عرض فيكتوريا سيكريت. منذ أن أغلقت Victoria's Secret 53 متجرًا في عام 2019 ، أصبح التشغيل السيئ لهذه العلامة التجارية للملابس الداخلية حقيقة ثابتة.

روجت Victoria's Secret في الأصل لـ "The Befer Body" عدة مرات في العروض الكبيرة والإعلانات ، وقد أصبح تاريخًا بالكامل ، ما أصبح شائعًا الآن هو الأصالة والتنوع والراحة والتسامح.

تدرك العلامات التجارية العالمية للملابس الداخلية هذا التغيير في اتجاهات الاستهلاك ، وقد قاموا جميعًا باستجابتهم الخاصة في الإعلان بشكل أسرع ، وقد يكون أكثر شيء خارج الدائرة هو إعلان CK الضخم في شوارع نيويورك.

بطلة الإعلان هي عارضة الأزياء المتحولة جنسياً Jari Jones. يُعتبر هذا النموذج أحد أكثر عارضات الملابس الداخلية صحة في التاريخ بسبب ملصقها الخاص من مجموعة السود ، والمثليين ، والحجم الكبير. في الصين ، تسبب هذا الإعلان الذي لا يستطيع معظم الناس رؤيته شخصيًا أيضًا في جدل جمالي كبير.

▲ إعلان جاري جونز CK

لم تؤد التغييرات في تسويق العلامات التجارية للملابس الداخلية الصينية إلى مناقشات واسعة النطاق مثل CK ، لكن التغييرات تحدث بالفعل بهدوء.

التغيير الأكثر وضوحًا هو أن العلامات التجارية مثل الداخل والخارج قد دعت المزيد من العارضين من مختلف الأعمار والأجسام. قد تكون هذه العارضات حوامل ، ولديهن دهون في بطونهن ، وفخذان كثيفان ، وبشرة رخوة ، لكن بإمكانهن جميعًا إظهار الابتسامات الواثقة للكاميرا في ملابسهن الداخلية.

عندما لا تصبح العارضات عارضات أزياء ذات مؤشر كتلة جسم منخفض بشكل رهيب ، فإن هذه النماذج الحقيقية تريح المستخدمين المستهدفين أيضًا.

▲ يمكن أيضًا أن تكون النساء في منتصف العمر وكبار السن اللائي يتغيبن عن المناقشات العامة نماذج

حتى نموذج الملابس الداخلية الذي اختارته العلامة التجارية لا يزال يتمتع بشخصية جيدة ، ويجب أن تشجع كتابة الإعلانات المستهلكين على قبول شخصياتهم. إعلانات Ubras السابقة كانت:

الكأس من السهل تمرير الكلام الشفهي.

لست بحاجة إلى النظر إلى مظهري.

أنا أنظر مباشرة إلى تمييز الآخرين.

▲ إعلان أوبراس

بالإضافة إلى هاتين العلامتين التجاريتين الجديدتين اللتين لا تحتويان على أكواب ، فإن العلامات التجارية الأصلية للملابس الداخلية تتغير أيضًا.

على سبيل المثال ، تحاول إعلانات Lin Chiling السابقة لـ Urban Beauty إظهار الشكل المتعرج للنموذج وجعل الانقسام يجذب الانتباه. تركز النسخة الأخيرة من الإعلان في Guan Xiaotong على الراحة ، لكن الانقسام الذي كان يُعتبر في الأصل رمزًا للجنس قد تم تخفيفه.

تختلف أنماط الملابس الداخلية في الفترتين تمامًا ، وليس فقط الاختلاف في جسم الموديل

بالنسبة لفطيرة التوفي التي تركز على صنع ملابس داخلية كبيرة الحجم ، فإن "الصدور الكبيرة تظهر صغيرة" هي الكلمة الأساسية في الترويج. إنها مجرد صورة ترويجية لمنتجات الملابس الداخلية ذات الكأس الكبيرة نفسها تشبه إلى حد كبير إعلانات الملابس الداخلية التقليدية ، لذا فإن الطريقة التي تختارها فطيرة التوفي هي نشر المزيد من المعرفة بالملابس الداخلية والثدي في المجتمع أو منصة مشاركة المعرفة. في مجتمع فطيرة التوفي ، يمكنك أن ترى الكثير من الحس السليم الذي كان يُعتقد سابقًا أنه على حق ، وقد هزمته المعرفة.

على سبيل المثال ، تم تصميم العديد من الملابس الداخلية مع وسادات إسفنجية دائرية من الفولاذ للضغط على "أخدود الضرب" الذي يحبه الرجال. يؤدي ارتداء مثل هذه الملابس الداخلية لفترة طويلة إلى تشوه الثدي. ما إذا كان لدى النساء انشقاق أم لا يرتبط في الواقع بمسافة الصدر وشكل الثدي ، ولكنه يقتصر على أكواب الملابس الداخلية. يعتقد الرجال أن الكوب E هو ثدي كبير جدًا ، ولكن في الواقع ، عند تقييم شكل المرأة بصريًا ، فإن رقم المحيط السفلي أمام الحرف مهم جدًا أيضًا. من المرجح أن تبدو ثدي النساء 65E أقل وضوحًا من هؤلاء من 80B النساء …

▲ تبدو فطيرة التوفي أشبه بعلامة تجارية تقليدية للملابس الداخلية ، لكن اختيار الكوب الخاص بها ليس كذلك.

من Tingmei إلى حجم صغير ، يتغير سوق الملابس الداخلية في الصين

عند وضع Tingmei ، زاد خط الورك على الفور بمقدار سنتيمترين.

قبل عشرين عامًا ، كان إعلان Tingmei عن الملابس الداخلية الطويلة جدًا قد يجعل العديد من المراهقين والبنات يحمرّون خجلًا. أصبح بطل الإعلان ، السيد Ni Hongjie ، أول معبود مثير لدينا. بفضل هذا الإعلان الكلاسيكي ، أصبح رفع الوركين وشد الخصر وتحسين الكوب لفترة طويلة جيلًا من الخيال لوظيفة الملابس الداخلية.

لقد مرت عشرون عامًا. عندما أصبحت المستهلكين من الإناث أكثر وأكثر شخصية وترغب في أخذ زمام المبادرة لمحاربة الرموز المثيرة الأصلية في الإعلانات ، فإن هذا النوع من الملابس الداخلية المثيرة غير مناسب. في هذه المرحلة ، تغير تركيز الترويج للعلامة التجارية الجديدة للملابس الداخلية من إرضاء الآخرين إلى إرضاء الذات. إنه مريح مثل عدم ارتداء الملابس الداخلية ، وأصبحت راحة البال المستمرة هي النقطة الأساسية.

في حين أن العلامة التجارية الأصلية للملابس الداخلية تتمتع بميزة كبيرة في وضع عدم الاتصال ، فقد خاضت العلامة التجارية الجديدة معركة كبيرة عبر الإنترنت من خلال موقعها المميز وشكل المنتج.

الأوبرا والملابس الداخلية غير المصنوعة من الحديد والصلب والتي تعتبر من المنتجات الرئيسية من الداخل والخارج هي الرواد فيما بينها. على عكس ماركات الملابس الداخلية العادية ، التي تتبع حجم كأس AG التقليدي ، تسمح هاتان العلامتان التجاريتان الجديدتان للمستهلكين بارتداء ملابس داخلية من نفس الحجم. لقد قاموا بتوحيد إنتاج الملابس الداخلية ، وتنتج العلامة التجارية ملابس داخلية بحجم واحد فقط ، ولكن يمكن أن تأخذ في الاعتبار أنواع الجسم المختلفة لكوب AD و 80-140 كجم المستخدمين.

هذا النوع من الملابس الداخلية ، الذي يتعارض مع السلوك الاستهلاكي للناس ، سيواجه بالطبع شكوك العديد من المستهلكين في البداية. ولكن مع محاولة المزيد والمزيد من المستخدمين ، وافق المزيد والمزيد من المستهلكين الشباب على مفهوم الملابس الداخلية الجديد. تُظهر بيانات الصناعة أنه في النصف الأول من عام 2020 ، استحوذت الملابس الداخلية غير المصنوعة من الفولاذ على 70٪ من مبيعات الملابس الداخلية Tmall ، بينما نمت Ubras وغيرها من حمالات الصدر غير الحجم بنسبة 995٪.

من ناحية ، تعتبر منتجات الملابس الداخلية غير الحجم أكثر بروزًا ، ومن ناحية أخرى ، يكون اختيار بعض أكواب العلامات التجارية أكثر ثراءً. أكبر حجم لأكواب العلامات التجارية للملابس الداخلية هو في الغالب D ، لكن العديد من العلامات التجارية الجديدة للملابس الداخلية بدأت في إطلاق منتجات F cup بنشاط ، وفي نفس الوقت تساعد النساء على إعادة تقييم حجم الكوب المناسب لهن.

في ظل تعميم علم العلامة التجارية الجديد ، أصبح "ارتفاع الكأس" شيئًا شائعًا جدًا. بدأ المستهلكون الذين كانوا يرتدون الملابس الداخلية في الأصل من النوع B في تجربة 70D ، وقد توسعت بعض العلامات التجارية الرئيسية للملابس الداخلية ذات الأكواب الكبيرة إلى J cups. بالطبع ، يمكن أن تصبح الصغيرة أيضًا صغيرة بشكل لا نهائي.في السنوات الأخيرة ، بدأت العلامات التجارية للملابس الداخلية المحلية أيضًا تظهر العلامة التجارية اليابانية الأصلية كوب AA حصريًا (أصغر من فنجان A).

من حجم كوب الملابس الداخلية الأكثر تقسيمًا إلى الملابس الداخلية الخالية من الحواف ، بدأت العلامة التجارية الجديدة للملابس الداخلية النسائية في مسارين مختلفين تمامًا. من الصعب تحديد الطريقة الأفضل ، ولكن من الواضح أن الملابس الداخلية ذات الأكواب المقسمة أكثر إرضاءً للمستخدمين المخصصين ، ومن الصحيح أيضًا أن الملابس الداخلية التي لا تحتوي على حجم ستقلل من الضغط على التخزين.

يوجد حاجز بين الملابس الداخلية للرجال والنساء. بصرف النظر عن المطلعين على الصناعة ، قد يكون هناك عدد قليل من المستخدمين الذكور الذين يفهمون الملابس الداخلية النسائية ، ويقتصر فهم النساء للملابس الداخلية للرجال على العلامات التجارية الأكثر شهرة.

ربما فقط عندما تنتشر ماركات الملابس الداخلية الجديدة المماثلة في البحث الساخن ، سيدرك المستخدمون الذكور أن هذه العلامات التجارية الجديدة لا تتطابق مع العلامات التجارية للملابس الداخلية في انطباعاتهم. قد لا يتمكنون من التمييز بين هذه العلامات التجارية والعلامات التجارية العادية ، ولكن يجب أن يكونوا قادرين على تأكيد أن هذه العلامات التجارية ليست من نفس نمط الملابس الداخلية لشركة Tingmei في ذلك الوقت.

ليس ممتعًا جدًا ، وليس متفائلًا جدًا.

# مرحبًا بك لمتابعة حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (معرف WeChat: ifanr) ، سيتم توفير محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Ai Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · سينا ويبو