ifanRank 2020 Internet: بعد الجنون ، عد إلى الفطرة السليمة

منذ عامين ، شارك مؤسس Meituan Wang Xing مثل هذه الفقرة على Fanfou:

قد يكون عام 2019 هو العام الأسوأ في السنوات العشر الماضية ، لكنه سيكون أفضل عام في السنوات العشر المقبلة.

لقد خفض الناس بالفعل توقعاتهم للمستقبل ، لكنهم لم يتوقعوا أن يكون عام 2020 مجنونًا جدًا ، بعيدًا عن كونه جيدًا وسيئًا.

في عام 2020 ، وصل عدد عمليات البحث عن "لماذا" على Google إلى مستوى عالٍ جديد. ولم نفاجأ بعد الآن بالحوادث بسبب البجعات السوداء. وانهارت فجأة العديد من القيم التي اعتنقناها ذات مرة ، مما أثر باستمرار على فهمنا للعالم.

من كسر الدائرة الرابعة في سوق الأسهم الأمريكية إلى معركة البيع بالتجزئة الأخيرة ضد شورتات وول ستريت ، حتى بافيت "إله الأسهم" البالغ من العمر 89 عامًا هتف ، "أراك لفترة طويلة".

غبار العصر الذي يتناثر به فيروس التاج الجديد ، حتى لو لم يتحول إلى جبل وضغط عليك ، فسوف يجرّك بالتأكيد إلى تجربة اجتماعية غير مسبوقة على الإنترنت.يتحول رمز الاستجابة السريعة إلى جواز سفر لـ 1.4 مليار شخص.

قد لا تكون أكثر حرية عندما تعمل في المنزل. صناعة الإنترنت تتحرك نحو الداخل ، وليس فقط ركاب الوجبات الجاهزة المحاصرون في النظام ، فقد دفع بعض الناس ثمن حياتهم من أجل ذلك.

خلال الوباء ، أصبح الشراء الجماعي المجتمعي بمثابة قشة منقذة للحياة لعدد لا يحصى من الناس ، وفجأة تحولت إلى حشوة دمرت الاقتصاد الفردي ، وأعيد التفكير في معنى الابتكار.

لم يمض وقت طويل بعد أن سخر الناس من Luckin لأنه "قطع الكراث الرأسمالي وطلب من الصينيين شرب القهوة" ، لوح Eggshell Apartments بمناجلهم على الشباب الصينيين ، وظلت ظلال Ofo و LeTV مرئية بشكل خافت.

▲ صورة من: الخصم الواضح

تعرضت Ruixing و Eggshell للرعد واحدًا تلو الآخر ، وهل انتهى "اقتصاد الإنترنت الزائف" الذي يحرق الأموال فقط دون جني الأموال؟ قال الناس الشيء نفسه عندما انفجرت فقاعة الإنترنت في عام 2000.

لذلك بدأ البعض في التفكير ، هل الإنترنت منعطف في تاريخ البشرية ؟

هذا لا يعني إنكار ترويج الإنترنت للحضارة الإنسانية ، ولكن محاولة استعادة العقلانية والمنطق المهملين والتقاط الفطرة السليمة.

ما هو الفطرة السليمة؟

لا يمكن أن يقضي حقن المطهر في الجسم على فيروس كورونا الجديد ؛

يجب أن تكون الشركة مربحة ؛

لا توجد وجبة غداء مجانية في العالم ، ولكن عليك سدادها بغض النظر عن المكان الذي تقترض فيه المال …

ولد ماجيك 2020 في عام 2021 ، يجب أن يصبح "الفطرة السليمة" مرة أخرى قوة محترمة ، تعود إلى السعي وراء النظام والقواعد والإنسانية .

خلع ملابس الإمبراطور الجديدة التي تسمى "الإنترنت"

منذ عام مضى ، لم يتغلب مستثمرو التجزئة الأمريكيون على شورتات وول ستريت ، فقد اخترقت المياه الموحلة ، المعروفة باسم "قاتل أسهم المفاهيم الصينية" ، فقاعة Luckin Coffee بتقرير تحقيق.

سرعان ما اعترف Luckin بالاحتيال المالي ، وانخفض سعر السهم بنسبة 100٪ ، وسخر بعض الناس من أن "شرب قهوة Luckin بنسبة 1.8٪ وشراء سهم Luckin بنسبة 1.8٪".

▲ يشير تقرير البيع على المكشوف إلى أن Ruixing يبالغ في السعر

كل هذا لم يكن بدون سابق إنذار.في عام 2019 ، عندما أعلنت Luckin Coffee عن طرحها للاكتتاب العام ، كانت السيارة الصفراء الصغيرة تدين بالفعل بمليار ودائع ، وكان عدد الأشخاص الذين ينتظرون استرداد الودائع قد تجاوز 10 ملايين.

تشترك إحداهما في دراجة ، والأخرى تبيع القهوة ، لكن نموذج عمل الشركتين كانا متطابقين تمامًا ، وكلاهما يرتدي "عباءة الإنترنت" ويعتمدان على الإعانات المجنونة للحفاظ على نمو المستخدمين.

Ofo هي في الأساس شركة لتأجير الدراجات ، ولا تزال Ruixing في الواقع صناعة تقليدية للبيع بالتجزئة ، والتي لن تتغير لأنهم صنعوا تطبيقًا.

لطالما كانت "مفاهيم الإنترنت" المختلفة كلمات عالية التردد ذكرها التنفيذيون في Ruixing ، مثل "كلمات المرور" و "الجينات الاجتماعية". تواصل Luckin التأكيد على أنها غيرت نموذج المتجر الخاص بصناعة التجزئة التقليدية من خلال التكنولوجيا المدفوعة ، ووضعت نفسها كشركة إنترنت.

في الواقع ، لا يوجد لدى Luckin التكاليف الهامشية المتناقصة الناتجة عن تأثير حجم الإنترنت. ويعتمد نموها كليًا على الإعانات المالية لحرق الأموال. لم يتم تخفيض التكلفة التي تتطلبها المقاهي التقليدية. وبالمقارنة مع Starbucks ، فإن " أداء التكلفة "على أساس نموذج غير مستدام.

حتى أن Luckin ابتكر مفهومًا جديدًا للربح في التقرير المالي. فبينما أعلن أن المتجر مربح ، لم يتضمن تكلفة التسويق للنفقات الرئيسية. لكن الجميع يعلم أنه بدون هذه الإعانات الكبيرة ، سيكون هناك الكثير من الأشخاص الذين يشترون Swiss لحسن الحظ قهوة.

كما جمعت شقة قشر البيض الأخرى التابعة لعاصفة رعدية نفسها في شركة إنترنت ، مدعية أنها "نموذج تأجير جديد يعتمد على بيانات الإنترنت الضخمة".

إذا كان Luckin لا يزال على الأقل نشاطًا تجاريًا للبيع بالتجزئة في "عباءة الإنترنت" ، فبعد تجريد ملابس الإمبراطور الجديدة من Eggshell Apartments ، وجد الناس أنه تحت غطاء عقد إيجار السكن ، اتضح أنها عملية احتيال مالية مماثلة لـ P2P.

يتم تأجير المنازل التي يتم الحصول عليها بأسعار مرتفعة بأسعار منخفضة ، ويمكن لهذا النموذج الثقيل الأصول أن يتوسع بسرعة ، وهو في حد ذاته لا يتوافق مع قوانين السوق. اعتقد الشاب أنه كان يستفيد ، وأصبح في النهاية الكراث المحصود.

ليس من الصعب فهم سبب محاولة هذه الشركات الانخراط في الإنترنت ، مما قد يمنحها تقييمًا أعلى في سوق رأس المال. لماذا يعتبر مفهوم "شركات الإنترنت" سحريًا جدًا؟

أشار الخبير الاقتصادي المعروف شو كسياونيان في كتاب " جوهر الأعمال والإنترنت " إلى أن قوة الإنترنت تأتي من أربعة تأثيرات: تأثير ميتكالف ، وتأثير السوق الثنائي ، وتأثير الحجم ، وتأثير التآزر .

وببساطة ، يمكن أن تزيد إيرادات الإنترنت بشكل كبير مع زيادة عقد الشبكة ، وتكون الزيادة في التكلفة أبطأ بكثير من عدد العملاء. تم تحسين كفاءة المؤسسة بشكل كبير ، ويمكن لجانب العرض والطلب تحقيق قيمة جيدة دائرة الترويج المتبادل.

تحتل شركات الإنترنت المرتبة الأولى بين الشركات صاحبة أعلى قيمة سوقية في العالم .. صورة من: كم

يمكن أن يكون هذا معيارًا للحكم على ما إذا كانت الشركة شركة إنترنت وما إذا كانت مستدامة. من Ofo ، Luckin إلى قشر البيض ، هم ببساطة متضادات لهذه التأثيرات.

لم تكن "شركات الإنترنت الزائفة" غير شائعة في السنوات الأخيرة. فهي تعتمد على عمليات نقل الدم الخارجية من أجل البقاء واستثمار جولة جديدة من التمويل حول كيفية جذب الجولة التالية من التمويل ، بدلاً من تطوير المنتجات والتكنولوجيا. فهي ليست 2B ولا 2C ، ولكن 2VC (صناديق رأس المال الاستثماري) ، فإن القيمة التي تم إنشاؤها أقل بكثير من استنفاد الموارد الاجتماعية.

لقد غيرت التكنولوجيا والإنترنت العالم بالفعل ، ولكن طبيعة الأعمال التجارية لم يتم تخريبها. ومن المنطقي الأساسي أن الشركة يجب أن تكون مربحة. ولدى Xu Xiaonian مقولة جيدة: "الأعمال غير المربحة هي مشاغب . "

ما هي المدة التي يمكن أن ينفجر فيها الثور تحت الوباء؟

قبل عام 2020 ، بدأت صناعة الإنترنت في دخول شتاء بارد ، مع وجود منافذ أقل وأقل ، وتمويل أكثر وأكثر صعوبة.

أدى الوباء المفاجئ إلى تسريع عملية الرقمنة فجأة ، فالاقتصاد الحقيقي يواجه تحديات ضخمة ، وشبكة الإنترنت مفتوحة مرة أخرى.

خاصة في مجال التعليم عبر الإنترنت ، بموجب سياسة وزارة التعليم المتمثلة في "الاستماع إلى الفصول الدراسية دون التوقف عن الدراسة" في جميع أنحاء البلاد ، زاد الطلب على الفصول الدراسية عبر الإنترنت. وقد تدفق طلاب المدارس الابتدائية الذين ليس لديهم أمل في تمديد العطلة الشتوية على متاجر التطبيقات الكبرى تمنح Dingding نجمة.

أعلنت جميع منصات التعليم عبر الإنترنت تقريبًا عن إطلاق منتجات محتوى الدورة التدريبية المباشرة مجانًا ، وقد أغلقت العديد من مؤسسات التعليم والتدريب غير المتصلة بالإنترنت واحدة تلو الأخرى ، ونقص في أجهزة الكمبيوتر اللوحية ، وقد نفد مخزونها مرة واحدة.

يقول بعض الناس إن الوباء سوف ينمي بسرعة عادات المستخدم للتعليم عبر الإنترنت ، وستؤدي هذه الصناعة إلى نمو هائل. تلقى Yuandaodao تمويلًا بقيمة 3.2 مليار دولار أمريكي في العام الماضي.ويظهر تقرير iiMedia Consulting أنه بحلول عام 2020 ، وصل سوق مستخدمي التعليم عبر الإنترنت في بلدي إلى 309 مليون.

ولكن عندما تفصح مؤسسات التعليم عبر الإنترنت الأعلى من المنفذ عن تقاريرها المالية ، وكلها خسائر فادحة ، لا يزال يتعين على اللاعبين الرئيسيين في السوق محاربة الأسعار لجذب المستخدمين.

لا يسع المرء إلا أن يتساءل عما إذا كان الطلب على التعليم عبر الإنترنت الذي ولّده الوباء طلبًا وهميًا؟ على الرغم من أن New Oriental تنشر أيضًا التعليم عبر الإنترنت ، إلا أن المؤسس Yu Minhong قال أيضًا منذ وقت ليس ببعيد :

حتى الآن ، ما زلت لا أعتقد أن التعليم عبر الإنترنت هو نموذج عمل يمكن تنفيذه.

يعتقد Yu Minhong أن التعليم ليس منتجًا يمكن توحيده تمامًا ، فالتعليم نفسه هو عملية تنمية فردية في ظل التقييس .

ومع ذلك ، لا تزال المؤسسات التعليمية الحالية عبر الإنترنت ليس لديها الوقت للنظر في هذه المشكلات. يتم إنفاق مبلغ كبير من المال لجذب عملاء جدد. وصلت تكلفة اكتساب العملاء لبعض المؤسسات إلى 12000 يوان. ويبدو أن من يهرع للحصول على سيفوز المزيد من المستخدمين بالنصر النهائي.

ظهر “ المعلم '' نفسه في إعلانات العديد من المؤسسات التعليمية عبر الإنترنت.

في الواقع ، من معركة مئات المجموعات ، معركة برمجيات ركوب الخيل إلى معركة الدراجات المشتركة ، لقد ثبت تمامًا أن الحجم لا يشكل حاجزًا أمام المؤسسات. إذا كان من الممكن احتلال السوق بالأسعار المنخفضة وحدها ، ثم يمكن لأي شخص الدخول بنفس الطريقة في أي وقت. سوف يتطور إلى حرق الأموال اللانهائي.

على العكس من ذلك ، فقط من خلال بناء الحواجز من خلال قوة المنتج يمكننا حقًا توسيع النطاق لفترة طويلة. التعليم عبر الإنترنت ليس بالضرورة اقتراحًا خاطئًا ، ولكن فقط من خلال تخصيص المزيد من الموارد لتحسين تجربة الدورة التدريبية من خلال التكنولوجيا يمكن أن يستمر هذا الاتجاه في التطور بشكل صحي بعد الوباء.

لا يزال جوهر التعليم عبر الإنترنت هو التعليم ، وأول شيء يجب تحقيقه هو التعليم ، وليس التدرب البسيط والأموال.

شراء مجموعة المجتمع المحلي المشاجرة العملاقة ، تدمير الاقتصاد الفردي

في عام 2020 ، واجه الاقتصاد الفردي طرفي نقيض من الجليد والنار. أصبح "اقتصاد السوق المتوقف" فجأة شائعًا ، وكان هناك دخان ونار في كل مكان. لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمشتريات مجموعة المجتمع من عمالقة الإنترنت الكبار للمنافسة ، وسلبت منه الكثير من المبيعات المسروقة مصدر رزق بائع الخضار.

سواء كان الشراء الجماعي المجتمعي هو ابتكار تجاري يجلب الراحة للناس أو لعبة محصلتها صفر بلا معنى ، فقد أصبح موضوعًا للنقاش لفترة من الوقت.

يعتقد بعض الناس أن المستهلكين قد حصلوا بالفعل على خصومات ملموسة ، وهو أيضًا خيار السوق للتخلص من بائعي الخضروات ، ألا ينبغي أن يواجه التجزئة المادية تأثير التجارة الإلكترونية؟

نشرت صحيفة "بيبولز ديلي" تعليقًا ، على أمل ألا يقلق عمالقة الإنترنت بشأن تدفق بضع حزم من الملفوف وبضعة كيلوغرامات من الفاكهة ، ولكن ينبغي عليهم استكشاف بحر النجوم من الابتكار التكنولوجي.

إن هاتين النظرتين المتناقضتين ظاهريًا منطقيتان في الواقع ، فمن الطبيعي أن تسعى الشركات إلى الربح ، وليست شركات التكنولوجيا وحدها التي تطور الصواريخ والرقائق التي تستحق الاحترام ، فالابتكار التخريبي أحيانًا لا يتطلب بالضرورة محتوى تقنيًا عاليًا.

في عام 1962 ، افتتحت وول مارت أول متجر لها في ضواحي أركنساس. في ذلك الوقت ، كانت جميع المتاجر مفتوحة في وسط المدينة الصاخب. أراد المؤسس سام استخدام إيجارات أقل في الضواحي لتقليل التكاليف وجذب العملاء بأسعار أقل .

▲ وول مارت في السبعينيات صورة من: وول مارت

الفرضية المهمة لسام لاتخاذ هذا القرار هي أنه لاحظ أن شعبية السيارات قد وسعت نطاق السفر للأشخاص. ويمكن للمستهلكين إجراء عمليات شراء مركزية في عطلات نهاية الأسبوع. كما أثر نموذج التخزين المنخفض التكلفة هذا بشكل كبير على المتاجر التقليدية -متجر البوب.

مثل الشراء الجماعي المجتمعي ، تنتهج وول مارت أيضًا استراتيجية منخفضة السعر. الفرق هو أن أسعار وول مارت المنخفضة تعتمد على خفض التكاليف من خلال قدرات المكاتب الوسطى والخلفية ، وتحويل سلسلة التوريد ، وتطوير علاماتها التجارية الخاصة. وهذا هو جوهر القدرة التنافسية لوول مارت.

على عكس الشراء الجماعي المجتمعي ، فإن الميزة السعرية تعتمد كليًا على الإعانات الضخمة ، ولم تغير من كفاءة رابط التداول بسلسلة التوريد. كما أن الخضار والفواكه هي أيضًا منتجات غير موحدة. وحتى الآن ، لا تزال تجارة التجزئة التقليدية وليس لها علاقة بـ "الإنترنت". كبير.

يعتقد Nie Huihua ، أستاذ الاقتصاد في جامعة Renmin في الصين ، أن ما يسمى ابتكار الشراء الجماعي المجتمعي هو مفهوم التبادل الخفي. "تتم مقارنة السيارة بعربة تجرها الخيول. لقد زادت من الكفاءة عشرات المرات أو أكثر ، وأحدثت ثورة في التكنولوجيا حقًا. لكن الشراء الجماعي المجتمعي يزيل بعض الكعك الموجود ، لكنه لا يجعل الكعكة أكبر. "

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تصبح الأسعار المنخفضة نقطة بيع للمنتج ، لكن لا يمكن أن تصبح أبدًا قدرته التنافسية الأساسية .

إذا كان بإمكان الشراء الجماعي المجتمعي تحقيق مزايا سعرية من خلال الابتكار النموذجي والابتكار التكنولوجي ، وتحويل نظام الإمداد الزراعي بأكمله ، فمن المفهوم أن سبل عيش بائعي الخضروات ستتأثر ، لأن هذا يخلق قيمة أكبر للمجتمع بأسره. كما ذكر Lu Qi ، مؤسس YC China ، في خطاب منذ وقت ليس ببعيد:

في أي بيئة تاريخية ، يكون جوهر ريادة الأعمال هو نفسه دائمًا ، أي أن رواد الأعمال المتميزين يستخدمون التكنولوجيا لبناء المنتجات ، واستخدام المنتجات لاستكشاف السوق ، وتلبية احتياجات الناس ، وخلق قيمة تجارية واجتماعية.

996 والحجم الداخلي ، السعر الحقيقي للملاءمة

في عام 2020 ، تباطأ الإنترنت عبر الهاتف المحمول الذي ظل جامحًا خلال السنوات العشر الماضية ، وفشل قانون مور ، وانتهى العائد الديموغرافي ، وأصبح المصطلح الأكاديمي "الانقلاب" فجأة كلمة طنانة جديدة.

كان "الالتفاف" في الأصل مفهومًا اجتماعيًا. وقد اقترحه لأول مرة عالم الأنثروبولوجيا الثقافية الأمريكي كليفورد غيرتز في كتاب "إشراك الزراعة: عملية التغيير البيئي في إندونيسيا". وقد تم استخدامه لوصف تطور الثقافة الاجتماعية بسبب العمل المتكرر . بطيئة.

بعد دخول الصين ، تغير معنى "الالتفاف". في البداية ، بدأت بعض الصور لطلاب تسينغهوا الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر لركوب الدراجات في جذب الانتباه ، ثم تم استخدامها من قبل جميع مناحي الحياة لوصف المنافسة غير المنطقية. ومن بينها ، الإنترنت صدى الصناعة أكبر.

كان من أكثر الحوادث شيوعًا أنه في العام الماضي تم الإبلاغ عن قيام موظفي Microsoft بمقاطعة موظفي Alibaba و Huawei السابقين الذين قدموا للاستقالة ، وتم إجراء مناقشة حول "Boycott Struggle X" على الإنترنت. يشير ما يسمى بـ "الكفاح X" إلى مجموعة من الأشخاص الذين يعملون بنشاط لوقت إضافي لجذب انتباه القادة ، مما يؤدي إلى تضخم عبء عمل الموظفين الآخرين.

سواء كان متسابق الوجبات الجاهزة "المحاصر في النظام" أو موظفة Pinduoduo البالغة من العمر 98 عامًا والتي توفيت فجأة بعد العمل الإضافي منذ وقت ليس ببعيد ، فهذا جانب آخر من جوانب الالتفاف. وهذا ثمن يجب دفعه أثناء الاستمتاع راحة الإنترنت.

لطالما كانت هذه المشكلة موجودة ، ولكن تم تضخيمها بشكل أكبر في سياق التباطؤ في نمو الإنترنت.

لا نحتاج إلى دفع الكثير من التكلفة للحصول على الراحة التي تتوفر على مدار 24 ساعة في اليوم ، وهذا لا يخلو من السعر ، فقط 996 من الأشخاص الذين لا حصر لهم يمكنهم الحفاظ على هذا النظام سريع التشغيل.

بدأ الكثير من الناس في مناقشة منذ بعض الوقت ، التطبيق الصارم لنظام العمل لمدة ثماني ساعات ، يومين عطلة ، ماذا سيصبح المجتمع ؟ أعلى إجابة مدح من Zhihu تقول الحقيقة: كانت الشمس بطيئة جدًا في الماضي ، لم يكن هناك 996 ، لكن لم يكن هناك توصيل سريع وصل في يوم واحد.

ولدت إنترنت العلم والتكنولوجيا من أجل تلبية الاحتياجات المختلفة للبشرية ، لكنها جلبت قيودًا جديدة ، من الفوز للجميع إلى الالتفاف. هل هو حقًا كما قالت صحيفة نيويورك تايمز أن تقليل الإنترنت هو الحل الوحيد ؟

احتضان التغيير واحترام الفطرة السليمة

قال بيتر ثيل ، مستثمر معروف في وادي السيليكون ومؤلف كتاب "From Zero to One" ، إن عام 2020 هو العام الأول من القرن الحادي والعشرين ، وقد تم إنشاء اقتصادات جديدة وتقنيات جديدة واتجاهات جديدة بسرعة في عام واحد فقط .

آخر سنة وصفت بهذه الطريقة كانت عام 1945. أطلق العالم هنري تي لوس هذا العام على " عام الصفر ". اهتز العالم القديم ، وانطلق عالم جديد غير معروف ، ليصبح نقطة تحول رئيسية في تاريخ البشرية.

لكن الحقيقة الثابتة الوحيدة في التاريخ هي أن كل شيء سيتغير. عندما ننشغل باحتضان تلك الاتجاهات الجديدة ، لا ينبغي نسيان بعض "الفطرة السليمة". قد تحتوي بعض الحس السليم الذي يبدو بسيطًا على طاقة هائلة.

يعتقد Zhang Xiaolong أن المنتجات البسيطة سهلة الاستخدام ، وقد أشاد بالوظائف "لا تقم بإضافة كيانات إذا لزم الأمر." وهذا هو السبب في أن العديد من الأشخاص يبدأون في استخدام WeChat و iPhone. ومع ذلك ، لا توجد العديد من المنتجات التي تحترم هذه الفطرة السليمة.

احترام الفطرة السليمة هو فعل الشيء الصحيح ، وهو صفة أهم من تغيير العالم. بعد عام 2020 السحري ، نهاية حقبة ترامب ، يجب أن تصبح عودة الفطرة السليمة تفكير الإنترنت في العقد المقبل.

صورة العنوان مأخوذة من: "Joker".

# مرحبًا بك لمتابعة حساب WeChat الرسمي لـ Aifaner: Aifaner (معرف WeChat: ifanr) ، سيتم توفير محتوى أكثر إثارة لك في أقرب وقت ممكن.

Ai Faner | الرابط الأصلي · عرض التعليقات · Sina Weibo